PERNGARUH DAYA TARIK PACKAGING TEH GELAS VERSI “KEMASAN BOTOL” PADA IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PERUMAHAN VILLA PAMULANG, TANGGERANG SELATAN

Putri, Nurul Hasanah (2019) PERNGARUH DAYA TARIK PACKAGING TEH GELAS VERSI “KEMASAN BOTOL” PADA IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PERUMAHAN VILLA PAMULANG, TANGGERANG SELATAN. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text cover nurul.pdf Download (119kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN NURUL.pdf Download (46kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK NURUL.pdf Download (115kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI NURUL.pdf Download (363kB) | Preview
	Text SKRIPSI FULL NURUL.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Media televisi banyak dimanfaatkan oleh produsen sebagai sarana periklanan. Hal
ini digunakan untuk mendapatkan atensi dari konsumen. Packaging adalah elemen
yang termasuk didalamnya. Media televisi adalah media yang bersifat audio dan
visual, dimana pesan iklan yang disampaikan didukung oleh gambar dan suara
dari iklan tersebut untuk meningkatkan kesadaran awareness sehingga timbul
minat beli para konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa
pengaruh packaging terhadap minat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada 88 responden dengan
analisa eksplanatif, kuesioner dibagikan secara langsung dan skala pengukurannya
menggunakan skala likert. Dari hasil uji validitas menujukan bahwa variabel X
(packaging) memiliki nilai KMO sebesar 0,938 , sementara variabel Y (minat
beli) memiliki KMO sebesar 0,830 yang berarti kedua variabel ini valid karena
sesuai dengan dengan ketentuan validita yaitu >0,5. Pada uji reliabilitas didapat
nilai Cronbach’s Alpha variabel X sebesar 0,948 dan variabel Y sebesar 0,865,
yang artinya kedua variabel tersebut reliable, karena nilainya diatas ketentuan
Cronbach’s Alpha yaitu >0,5. Artinya, 15 pertanyaan yang ada dalam uji
reliabilitas variabel Minat beli konsumen dapat dipercaya sebagai alat
pengumpulan data dalam penelitian ini.Berdasarkan hasil penelitian, diketahui
terdapat pengaruh yang kuat R 0,735 antara packaging Teh Gelas versi kemasan
botol terhadap minat beli konsumen di perumahan villa pamulang Tanggerang
Selatan. Sehingga dapat dinyatakan bahwa Packaging Teh Gelas versi kemasan
botol cukup kuat R Squar 0,540 memperngaruhi Minat Beli Konsumen di
Perumahan Vila Pamulang Tanggerang selatan.

Kata Kunci : Packaging, Iklan Televisi, Minat Beli, Konsumen.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjek:	H Social Sciences > HE Transportation and Communications
Divisions:	x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Nurul Alifah Rahmawati
Date Deposited:	12 Sep 2019 07:15
Last Modified:	12 Sep 2019 07:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21065

Actions (login required)

View Item