PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA, IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI ANTISEPTIK DETTOL

LESTARI, ANDANI JUNIA (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA, IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI ANTISEPTIK DETTOL. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text 3. cover.pdf Download (266kB) | Preview
Preview	Text 4. lembar pengesahan.pdf Download (341kB) | Preview
Preview	Text Abstrak.pdf Download (91kB) | Preview
Preview	Text 5. daftar isi.pdf Download (820kB) | Preview
	Text 1. PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, HARGA, IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SABUN MANDI A.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kualitas produk, citra merek, harga, dan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sabun Dettol. Subyek penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi UPNV-Y. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden. Metode pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sebagai teknik pengambilan sampel dan teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Data diolah dengan regresi linier berganda menggunakan software SPSS IBM statistics 21. Hasil analisis yang dilakukan menunjukkan bahwa citra merek, kualitas produk, harga, dan iklan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan iklan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, iklan, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Nurul Alifah Rahmawati
Date Deposited:	11 Sep 2019 07:18
Last Modified:	11 Sep 2019 07:18
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21021

Actions (login required)

View Item