BRAND ACTIVATION UNTUK MELANGGENGKAN MEREK RADIO UNISI YOGYAKARTA (Studi Kasus Pada Radio Unisi Yogyakarta)

Kuntiningtyas, Hildaniar Retno (2017) BRAND ACTIVATION UNTUK MELANGGENGKAN MEREK RADIO UNISI YOGYAKARTA (Studi Kasus Pada Radio Unisi Yogyakarta). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.

Preview	Text cover.pdf Download (80kB) | Preview
Preview	Text hal. pengesahan.pdf Download (713kB) | Preview
Preview	Text abstrak.pdf Download (97kB) | Preview
Preview	Text daftar isi.pdf Download (67kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Radio berupaya agar dapat bertahan dan terjaga eksistensinya, untuk itu radio dihadapkan dengan kegiatan promosi untuk melanggengkan mereknya. Brand activation Unilever menjadi salah satu bagian dari kegiatan pemasaran yang digunakan oleh radio Unisi Yogyakarta dalam menjaga eksistensinya. Penelitian ini bertujuan mengetahui perencanaan brand activation yang dilakukan oleh tim Off Air radio Unisi Yogyakarta dalam melakukan brand activation klien dan mengetahui implementasi dari program brand activation pada radio Unisi. Penelitian ini menggunakan teori penyusunan tindakan (action assembly). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus dan teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi dan studi dokumentasi untuk memperkaya khasanah penelitian. Hasil penelitian menunjukan strategi brand activation yang dilakukan oleh radio Unisi sebagai media partner dalam menjalankan beberapa kegiatan Unilever selama 2016 melalui berbagai tahapan. Tahapan yang dilalui melalui proses perencanaan, implementasi, monitoring dan evaluasi. Adanya tahapan tersebut menimbulkan experience terhadap produk, adanya koordinasi dan evaluasi terhadap kinerja tim off air radio Unisi serta kegiatan yang berjalan lancar sesuai dengan tujuan yang hendak dicapai. Berdasarkan hasil penelitian tersebut, disarankan agar radio Unisi lebih memperhatikan pemilihan gimmick dengan identitas brand sehingga banyak customer yang tertarik untuk membeli. Kata kunci: brand activation, eksistensi merek, radio.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Basir Umaryadi
Date Deposited:	26 Jul 2017 03:36
Last Modified:	26 Jul 2017 03:36
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/12452

Actions (login required)

View Item