Rosdiana, Gina (2014) PENGARUH PSIKOLOGIS KONSUMEN DAN KARAKTERISTIK KONSUMEN TERHADAP MINAT BELI SEPEDA MOTOR HONDA SCOOPY F1 TERBARU (Studi Pada Konsumen PT Astra Honda Motor Yogyakarta). Other thesis, UPN ''VETERAN'' YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAK skripsi.pdf Download (6kB) | Preview |
Abstract
Perkembangan usaha dewasa ini telah diwarnai dengan berbagai macam
persaingan di segala bidang terutama bidang industri otomotif khususnya sepeda
motor yang semakin ketat antara berbagai perilaku konsumen dapat dilihat pada
psikologis konsumen dan karakteristik konsumen dalam menerima rangsangan
pemasaran dan rangsangan lain untuk mempengaruhi minat beli suatu produk.
Dengan mengetahui psikologis konsumen dan karakteristik konsumen suatu
perusahaan dapat mengetahui sejauh mana faktor konsumen dapat menunjang
tujuan akhir dari perusahaan. Hasil penilaian akan digunakan sebagai dasar untuk
mempertimbangkan kebijakan perusahaan dalam menentukan strategi pemasaran.
Tujuan dari penelitian ini adalah 1) Untuk mengetahui psikologis konsumen
produk sepeda motor Honda Scoopy F1 terbaru. 2) Untuk mengetahui
karakteristik konsumen produk sepeda motor Honda Scoopy F1 terbaru. 3) Untuk
mengetahui pengaruh psikologis konsumen dan karakteristik konsumen terhadap
minat beli produk sepeda motor Honda F1 terbaru. Jenis penelitian yang
digunakan adalah deskriptif dengan teknik regresi linier berganda serta dengan
jumlah sampel 30 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik
non-probability sampling dengan purposive sampling. Teknik analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda, uji t, uji F dan SPSS 16.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa psikologis konsumen dan karakteristik
konsumen mempengaruhi minat beli. Berdasarkan hasil penelitian, maka sepeda
motor Honda Scoopy F1 terbaru perlu memperhatikan indikator dari psikologis
konsumen dan karakteristik konsumen agar dapat meningkatkan minat beli dari
konsumen sepeda motor Honda Scoopy F1 terbaru di Yogyakarta.
Kata Kunci: Psikologis Konsumen, Karakteristik Konsumen, Minat Beli.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HC Economic History and Conditions |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Erny Azyanti |
| Date Deposited: | 09 Nov 2016 07:29 |
| Last Modified: | 09 Nov 2016 07:29 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8612 |
Actions (login required)
 |
View Item |