PERAN KEPEMIMPINAN KEWIRAUSAHAAN DAN IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MEMBANGUN KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM F&B DI YOGYAKARTA DENGAN MODERASI UKURAN BISNIS

Farhan Ramadhan, . (2026) PERAN KEPEMIMPINAN KEWIRAUSAHAAN DAN IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL DALAM MEMBANGUN KEUNGGULAN KOMPETITIF UMKM F&B DI YOGYAKARTA DENGAN MODERASI UKURAN BISNIS. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141220176_Cover - Farhan Ramadhan.pdf Download (106kB)
	Text 141220176_Abstrak - Farhan Ramadhan.pdf Download (75kB)
	Text 141220176_Halaman Pengesahan - Farhan Ramadhan.pdf Download (166kB)
	Text 141220176_Daftar Isi - Farhan Ramadhan.pdf Download (54kB)
	Text 141220176_Daftar Pustaka - Farhan Ramadhan.pdf Download (82kB)
	Text 141220176_Fulltext - Farhan Ramadhan.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian eksplanatori ini bertujuan menganalisis pengaruh kepemimpinan kewirausahaan dan implementasi pemasaran digital terhadap keunggulan kompetitif, dengan ukuran bisnis sebagai variabel moderasi pada UMKM sektor makanan dan minuman (food and beverage/F&B) di Yogyakarta. Survei kuantitatif dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 70 pemilik atau pengelola usaha, lalu dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan SmartPLS 4.1. Hasil menunjukkan kepemimpinan kewirausahaan dan pemasaran digital berpengaruh positif signifikan terhadap keunggulan kompetitif. Sebagai kebaruan empiris, ukuran bisnis (diukur melalui lama usaha, jumlah tenaga kerja, dan omzet bulanan) terbukti tidak memoderasi pengaruh tersebut. Temuan ini memberikan perspektif berbeda terhadap literatur terdahulu dengan membuktikan daya saing UMKM F&B bersifat inklusif; kualitas kepemimpinan strategis dan kelincahan teknologi mampu menciptakan keunggulan mandiri tanpa bergantung pada kematangan usia maupun skala operasional. Penelitian ini memperkaya literatur manajemen strategis melalui penerapan Resource-Based View (RBV) dengan menguji potensi ukuran bisnis sebagai batasan kondisi (boundary condition) yang menegaskan urgensi aset tak berwujud pada sektor UMKM.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: ukuran bisnis; keunggulan kompetitif; implementasi pemasaran digital; kepemimpinan kewirausahaan; penelitian eksplanatori; UMKM F&B
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	06 Oct 2026 08:54
Last Modified:	06 Oct 2026 08:54
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49539

Actions (login required)

View Item