PENGARUH PEMASARAN SOSIAL TERHADAP PERILAKU BERKELANJUTAN DIMEDIASI OLEH KESADARAN KEBERLANJUTAN PADA ANGGOTA HIMPUNAN PENGUSAHA MUDA INDONESIA (HIPMI) PERGURUAN TINGGI UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA

HATI, ATMANING ASIH MERPATI CERAH (2026) PENGARUH PEMASARAN SOSIAL TERHADAP PERILAKU BERKELANJUTAN DIMEDIASI OLEH KESADARAN KEBERLANJUTAN PADA ANGGOTA HIMPUNAN PENGUSAHA MUDA INDONESIA (HIPMI) PERGURUAN TINGGI UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 141220206_Cover - Ara Merpati.pdf Download (5MB)
	Text 141220206_Abstrak - Ara Merpati.pdf Download (911kB)
	Text 141220206_Halaman Pengesahan_ - Ara Merpati.pdf Download (154kB)
	Text 141220206_Daftar Isi - Ara Merpati.pdf Download (865kB)
	Text 141220206_Daftar Pustaka - Ara Merpati.pdf Download (1MB)
	Text 141220206_Fulltext - Ara Merpati.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran sosial terhadap
perilaku berkelanjutan dengan kesadaran keberlanjutan sebagai variabel mediasi
pada anggota Himpunan Pengusaha Muda Indonesia Perguruan Tinggi Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Jenis penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Sumber data dalam penelitian ini menggunakan data primer.
Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh anggota Himpunan Pengusaha Muda
Indonesia Perguruan Tinggi Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”
Yogyakarta hingga periode 2025/2026, dengan jumlah sampel sebanyak 100
responden yang ditentukan menggunakan teknik non-probability sampling dengan
metode purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah metode
Partial Least Square (PLS) dengan bantuan program SmartPLS 4. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa pemasaran sosial berpengaruh signifikan terhadap perilaku
berkelanjutan, pemasaran sosial berpengaruh signifikan terhadap kesadaran
keberlanjutan, serta kesadaran keberlanjutan berpengaruh signifikan terhadap
perilaku berkelanjutan. Selain itu, kesadaran keberlanjutan mampu memediasi
pengaruh pemasaran sosial terhadap perilaku berkelanjutan.
Kata kunci: Pemasaran Sosial, Kesadaran Keberlanjutan, Perilaku Berkelanjutan

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	ATMANING ASIH MERPATI CERAH HATI (Penulis-141220206) ; Danang Yudhiantoro (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Pemasaran Sosial, Kesadaran Keberlanjutan, Perilaku Berkelanjutan
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	04 Sep 2026 01:33
Last Modified:	04 Sep 2026 01:33
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49282

Actions (login required)

View Item