PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK CAMILLE BEAUTY DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI : Studi Kasus pada Gen Z Pengguna Aplikasi TikTok di Indonesia

V. Kireina Hana Kristiani, . (2026) PENGARUH CONTENT MARKETING DAN LIVE STREAMING TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PRODUK CAMILLE BEAUTY DENGAN BRAND AWARENESS SEBAGAI VARIABEL MEDIASI : Studi Kasus pada Gen Z Pengguna Aplikasi TikTok di Indonesia. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

[thumbnail of Cover_152220041.pdf] Text
Cover_152220041.pdf
Download (237kB)
[thumbnail of Abstrak_152220041.pdf] Text
Abstrak_152220041.pdf
Download (280kB)
[thumbnail of Halaman Pengesahan_152220041.pdf] Text
Halaman Pengesahan_152220041.pdf
Download (146kB)
[thumbnail of Daftar Isi_152220041.pdf] Text
Daftar Isi_152220041.pdf
Download (265kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka_152220041.pdf] Text
Daftar Pustaka_152220041.pdf
Download (257kB)
[thumbnail of Fulltext_152220041.pdf] Text
Fulltext_152220041.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (1MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id/

Abstract

V. Kireina Hana Kristiani, Nomor Induk Mahasiswa 152220041, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh Content marketing dan Live streaming Terhadap Purchase Decision Pada Produk Camille Beauty dengan Brand awareness Sebagai Variabel Mediasi” (Studi Kasus pada Gen Z Pengguna Aplikasi TikTok di Indonesia) 2026. Dosen Pembimbing Ahmad Zaki.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Content marketing dan Live streaming terhadap Purchase Decision melalui Brand awareness sebagai Variabel Mediasi. Responden dalam penelitian ini adalah Gen Z pengguna TikTok di Indonesia yang pernah melakukan pembelian Camille Beauty melalui TikTok karena melihat content marketing dan live streaming Camille Beauty. Jenis penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Ukuran sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan adalah kuesioner menggunakan google form. Analisis data menggunakan metode SEM (Structural Equation Modelling) menggunakan alat SmartPLS 4.1.1.
Hasil Penelitian ini menyimpulkan bahwa Content marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap Brand awareness (Z). Live streaming (X2) berpengaruh signifikan terhadap Brand awareness (Z). Content marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Live streaming (X2) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Brand awareness (Z) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y). Content marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y) melalui Brand awareness (Z). Live streaming (X2) berpengaruh signifikan terhadap Purchase Decision (Y) melalui Brand awareness (Z).
Saran untuk Camille Beauty pada Content marketing adalah penguatan strategi konten dengan video mengenai kondisi terkini produk, pada Live streaming adalah pelatihan kemampuan Host agar lebih responsif terhadap penonton, dan peningkatan Brand awareness agar lebih melekat di mata konsumen sehingga dapat lebih mendorong Purchase decision.
Kata Kunci: Content marketing, Live streaming, Brand awareness, Purchase Decision

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: V. KIREINA HANA KRISTIANI (Penulis - 152220041); Ahmad Zaki (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Kata Kunci: Content marketing, Live streaming, Brand awareness, Purchase Decision
Subjek: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User: Indah Lestari
Date Deposited: 26 May 2026 06:17
Last Modified: 26 May 2026 06:17
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48916

Actions (login required)

View Item View Item