Pengaruh live streaming, influencer marketing, dan brand image terhadap online purchase intention pada konsumen aplikasi tiktok di yogyakarta : “ studi kasus produk jiniso”

Juniarta simanungkalit, . (2026) Pengaruh live streaming, influencer marketing, dan brand image terhadap online purchase intention pada konsumen aplikasi tiktok di yogyakarta : “ studi kasus produk jiniso”. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

[thumbnail of COVER.pdf] Text
COVER.pdf
Download (329kB)
[thumbnail of ABSTRAK.pdf] Text
ABSTRAK.pdf
Download (374kB)
[thumbnail of Halaman Pengesahan_141220006.pdf] Text
Halaman Pengesahan_141220006.pdf
Download (756kB)
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf] Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (529kB)
[thumbnail of DAFTAR PUSTAKA.pdf] Text
DAFTAR PUSTAKA.pdf
Download (330kB)
[thumbnail of Skripsi Final.pdf] Text
Skripsi Final.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (3MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id/

Abstract

Penelitian ini menguji pengaruh live streaming, influencer marketing, dan brand image terhadap online purchase intention konsumen produk Jiniso pada aplikasi TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui survei terhadap 218 konsumen pengguna TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta yang pernah melihat atau berinteraksi dengan produk Jiniso. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming, influencer marketing, dan brand image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap online purchase intention konsumen produk Jiniso pada aplikasi TikTok di Daerah Istimewa Yogyakarta. Secara parsial, live streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap online purchase intention, influencer marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap online purchase intention, serta brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap online purchase intention konsumen.
Kata Kunci: Live streaming, Influencer marketing, Brand image, Online purchase intention.

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: JUNIARTA SIMANUNGKALIT (Penulis - 141220006) ; Dyah Sugandini (Pembingbing)
Uncontrolled Keywords: Live streaming, Influencer marketing, Brand image, Online purchase intention.
Subjek: A General Works > AI Indexes (General)
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Bayu Pambudi
Date Deposited: 20 May 2026 04:31
Last Modified: 20 May 2026 04:31
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48508

Actions (login required)

View Item View Item