PENGARUH CULTURAL INTELLIGENCE, HERITAGE BRAND EXPERIENCE, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES TERHADAP HERITAGE DESTINATION BRAND EQUITY DENGAN BRAD TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI: Studi pada Gen Z Penonton Konten Social Media Rania Yamin tentang Mangkunegaran

Murtafiah, . (2026) PENGARUH CULTURAL INTELLIGENCE, HERITAGE BRAND EXPERIENCE, DAN SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES TERHADAP HERITAGE DESTINATION BRAND EQUITY DENGAN BRAD TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI: Studi pada Gen Z Penonton Konten Social Media Rania Yamin tentang Mangkunegaran. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220139.pdf Download (311kB)
	Text Abstrak_141220139.pdf Download (223kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220139.pdf Download (477kB)
	Text Isi_141220139.pdf Download (492kB)
	Text Pustaka_141220139.pdf Download (562kB)
	Text Fulltext_141220139.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada fenomena pemasaran yang dilakukan melalui media sosial oleh influencer berketurunan bangsawan Mangkunegaran, Rania Yamin. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh cultural intelligence, heritage brand experience,dan social media marketing activities terhadap heritage destination brand equity dengan brand trust sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan melalui kuesioner kepada Gen Z penonton Rania Yamin tentang Mangkunegaran, dengan total 111 responden berusia 17-28 tahun. Analisis data dilakukan menggunakan software SMART PLS 4.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa CI dan HBE berpengaruh secara langsung terhadap HDBE, sementara SMMA tidak berpengaruh terhadap HDBE baik secara langsung maupun tidak langsung. HBE dan SMMA berpengaruh terhadap BT secara langsung, sementara BT tidak berpengaruh terhadap HDBE. Sehingga secara tidak langsung BT tidak dapat memediasi hubungan antara HBE terhadap HDBE.

Kata Kunci: Kecerdasan Budaya, Pengalaman Merek Warisan Budaya, Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Ekuitas Merek Destinasi Warisan Budaya, Kepercayaan Merek.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Murtafiah (141220139-Penulis); Surpiko Hapsoro Darpito, S.E., M.Si. (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Kecerdasan Budaya, Pengalaman Merek Warisan Budaya, Aktivitas Pemasaran Media Sosial, Ekuitas Merek Destinasi Warisan Budaya, Kepercayaan Merek.
Subjek:	A General Works > AM Museums (General). Collectors and collecting (General) B Philosophy. Psychology. Religion > B Philosophy (General) C Auxiliary Sciences of History > CT Biography D History General and Old World > DS Asia H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HN Social history and conditions. Social problems. Social reform
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	13 May 2026 09:36
Last Modified:	13 May 2026 09:36
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48303

Actions (login required)

View Item