PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI: Survei pada Konsumen Potensial Skincare “Innisfree” di Daerah Istimewa Yogyakarta

Husna Arifah, . (2026) PENGARUH GREEN MARKETING DAN CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY TERHADAP GREEN PURCHASE INTENTION DENGAN GREEN TRUST SEBAGAI VARIABEL MEDIASI: Survei pada Konsumen Potensial Skincare “Innisfree” di Daerah Istimewa Yogyakarta. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Cover_141220171.pdf Download (182kB)
	Text Abstrak_141220171.pdf Download (227kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220171.pdf Download (218kB)
	Text Daftar Isi_141220171.pdf Download (134kB)
	Text Daftar Pustaka_141220171.pdf Download (199kB)
	Text Fulltext_141220171.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada fenomena meningkatnya kesadaran konsumen terhadap produk ramah lingkungan pada industri skincare. Salah satu merek yang menerapkan konsep keberlanjutan adalah Innisfree melalui strategi green marketing dan corporate social responsibility (CSR), namun berbagai upaya tersebut belum sepenuhnya mampu meningkatkan niat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention dengan green trust sebagai variabel mediasi pada konsumen potensial skincare Innisfree di Daerah Istimewa Yogyakarta. Kuesioner disebarkan kepada 200 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan corporate social responsibility berpengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention dan green trust, serta green trust berpengaruh positif terhadap green purchase intention. Selain itu, green trust juga mampu memediasi pengaruh green marketing dan corporate social responsibility terhadap green purchase intention pada konsumen potensial skincare Innisfree di Daerah Istimewa Yogyakarta.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	HUSNA ARIFAH (Penulis - 141220171); Heru Tri Sutiono (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Green Marketing, Corporate Social Responsibility, Green Trust, Green Purchase Intention
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HC Economic History and Conditions
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	A.Md Eko Suprapti
Date Deposited:	07 May 2026 06:19
Last Modified:	07 May 2026 06:19
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48173

Actions (login required)

View Item