PENGARUH BIAYA RESEARCH AND DEVELOPMENT DAN BIAYA PEMASARAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN MELALUI PROFITABILITAS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Perusahaan Sektor Barang Konsumsi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020-2024)

SABRINA AIDA SALMA, . (2026) PENGARUH BIAYA RESEARCH AND DEVELOPMENT DAN BIAYA PEMASARAN TERHADAP NILAI PERUSAHAAN MELALUI PROFITABILITAS SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Pada Perusahaan Sektor Barang Konsumsi yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020-2024). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text 1_Cover_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Download (485kB)
	Text 2_Abstrak_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Download (482kB)
	Text 3_Halaman Pengesahan_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Download (454kB)
	Text 4_Daftar Isi_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Download (586kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Download (412kB)
	Text 6_Skripsi Full_152220017_Sabrina Aida Salma.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Sabrina Aida Salma, Nomor Induk Mahasiswa 152220017, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh Biaya Research and Development dan Biaya Pemasaran Terhadap Nilai Perusahaan Melalui Profitabilitas Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Perusahaan Sektor Barang Konsumsi Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020-2024)”. Dosen Pembimbing: Sadeli.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis “Pengaruh Biaya Research and Development dan Biaya Pemasaran Terhadap Nilai Perusahaan dengan Profitabilitas Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Perusahaan Sektor Barang Konsumsi Yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Tahun 2020-2024)”. Penelitian ini menggunakan pendeketan kuantitatif dengan Teknik purposive sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 10 perusahaan. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data sekunder yang berupa laporan keuangan tahunan perusahaan. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan menggunakan WarpPLS 7.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Biaya Research and Development berpengaruh negatif signifikan terhadap Profitabilitas. Biaya Pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap Profitabilitas. Biaya Research and Development berpengaruh positif signifikan terhadap Nilai Perusahaan. Biaya Pemasaran berpengaruh negatif signifikan terhadap Nilai Perusahaan. Profitabilitas berpengaruh positif signifikan terhadap Nilai Perusahaan. Dalam perannya sebagai variabel mediasi, profitabilitas tidak mampu memediasi pengaruh Biaya Research and Development dan Biaya Pemasaran terhadap Nilai Perusahaan.Temuan pada penelitian ini menyarankan investor untuk memperhatikan tingkat profitabilitas perusahaan sebagai salah satu indikator penting untuk menilai nilai perusahaan serta tidak hanya berfokus pada besarnya pengeluaran perusahaan, tetapi juga pada efektivitas penggunaan biaya dalam mendukung pertumbuhan perusahaan sebelum mengambil keputusan investasi. Perusahaan diharapkan dapat mengelola dan mengalokasikan biaya research and development serta biaya pemasaran secara lebih efektif dan efisien agar pengeluaran yang dilakukan dapat memberikan konstribusi yang optimal terhadap peningkatan profitabilitas dan nilai perusahaan serta disarankan untuk mengidentifikasi titik optimal pengeluaran atau biaya agar tetap efektif dan tidak melebihi batas dimana tambahan biaya justru menurunkan kinerja perusahaan. Selanjutnya, peneliti selanjutnya disarankan untuk memperluas objek penelitian dengan melibatkan sektor lain serta dapat menambahkan variabel-variabel lain yang berpotensi mempengaruhi nilai perusahaan serta dapat lebih memperhatikan karakteristik industri secara lebih spesifik.

Kata Kunci: Biaya Research and Development, Biaya Pemasaran, Nilai Perusahaan, Profitabilitas.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	SABRINA AIDA SALMA (PENULIS - 15220017) 1 SADELI (PEMBIMBING)
Uncontrolled Keywords:	Biaya Research and Development, Biaya Pemasaran, Nilai Perusahaan, Profitabilitas.
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory H Social Sciences > HG Finance H Social Sciences > HJ Public Finance
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	27 Apr 2026 07:23
Last Modified:	27 Apr 2026 07:23
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47992

Actions (login required)

View Item