PENGARUH STRATEGIC GREEN MARKETING ORIENTATION TERHADAP BUSINESS PERFORMANCE: GREEN ABSORPTIVE CAPACITY DAN ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA UKM KULINER GUDEG DI KOTA YOGYAKARTA

SATRIA AGENG WIBAWA, . (2026) PENGARUH STRATEGIC GREEN MARKETING ORIENTATION TERHADAP BUSINESS PERFORMANCE: GREEN ABSORPTIVE CAPACITY DAN ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA UKM KULINER GUDEG DI KOTA YOGYAKARTA. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text Cover_141220219.pdf Download (178kB)
	Text Abstrak_141220219.pdf Download (221kB)
	Text Halaman Pengesahan_141220219.pdf Download (161kB)
	Text Daftar Isi_141220219.pdf Download (213kB)
	Text Daftar Pustaka_141220219.pdf Download (227kB)
	Text Fulltext_141220219.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

PENGARUH STRATEGIC GREEN MARKETING ORIENTATION
TERHADAP BUSINESS PERFORMANCE: GREEN ABSORPTIVE
CAPACITY DAN ENVIRONMENTAL SUSTAINABILITY SEBAGAI
VARIABEL MEDIASI PADA UKM KULINER GUDEG DI
KOTA YOGYAKARTA
Satria Ageng Wibawa
NIM.141220219
Mahasiswa Program Studi Ekonomi Manajemen Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta
ABSTRAK
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Strategic Green Marketing
Orientation (SGMO) terhadap Business Performance (BP): Green Absorptive
Capacity (GAC) dan Environtmental Sustainability (ES) sebagai variabel mediasi
pada UKM kuliner gudeg di Kota Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif. Jenis pendekatan kuantitatif yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan metode sensus yaitu sebanyak 61 pemilik atau
pengelola UKM kuliner gudeg di Kota Yogyakarta. Pengumpulan data dilakukan
melalui kuesioner. Alat analisis menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa (1) SGMO memiliki arah positif dan signifikan terhadap BP.
(2) SGMO memiliki arah positif dan signifikan terhadap ES. (3) ES memiliki arah
positif dan signifikan terhadap BP. (4) SGMO memiliki arah positif dan signifikan
terhadap GAC. (5) GAC memiliki arah negatif dan signifikan terhadap ES. (6) GAC
memiliki arah negatif dan signifikan terhadap BP. (7) SGMO memiliki arah positif
dan signifikan terhadap BP yang dimediasi oleh ES. (8) SGMO memiliki arah
positif dan tidak signifikan terhadap ES yang dimediasi oleh GAC. (9) SGMO
memiliki arah positif dan tidak signifikan terhadap BP yang dimediasi oleh GAC.
(10) SGMO memiliki arah positif dan tidak signifikan terhadap BP yang
dimediasi oleh GAC dan ES.
Kata kunci : Strategic Green Marketing Orientation, Environmental
Sustainability, Green Absorptive Capacity, Business Performance.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	SATRIA AGENG WIBAWA (Penulis - 141220219) ; SABIHAINI (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Strategic Green Marketing Orientation, Environmental Sustainability, Green Absorptive Capacity, Business Performance.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	15 Apr 2026 06:16
Last Modified:	15 Apr 2026 06:16
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47799

Actions (login required)

View Item