PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (Survey Terhadap Konsumen Daerah Istimewa Yogyakarta)

YOCCEDEMA THALIA MAHARANI, . (2026) PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN ELECTRONIC WORD-OF-MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE IPHONE (Survey Terhadap Konsumen Daerah Istimewa Yogyakarta). Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

[thumbnail of 1_cover_141220209.pdf] Text
1_cover_141220209.pdf
Download (198kB)
[thumbnail of 2_Abstrak_141220209.pdf] Text
2_Abstrak_141220209.pdf
Download (97kB)
[thumbnail of 3_Pengesahan_141220209.pdf] Text
3_Pengesahan_141220209.pdf
Download (464kB)
[thumbnail of 4_Daftar isi_141220209.pdf] Text
4_Daftar isi_141220209.pdf
Download (740kB)
[thumbnail of 5_Daftar Pustaka_141220209.pdf] Text
5_Daftar Pustaka_141220209.pdf
Download (105kB)
[thumbnail of 6_Skripsi Full_141220209.pdf] Text
6_Skripsi Full_141220209.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
Official URL: http://upnyk.ac.id

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, kualitas produk, dan electronic word-of-mouth terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone pada masyarakat Daerah Istimewa Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 260 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) brand image berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan (4) electronic word-of-mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Brand image, Harga, Kualitas Produk, Electronic Word-of-Mouth, Keputusan Pembelian

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: YOCCEDEMA THALIA MAHARANI (Penulis - 141220209) HASA NURROHIM KURNIAWAN PUTRA (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Brand image, Harga, Kualitas Produk, Electronic Word-of-Mouth, Keputusan Pembelian
Subjek: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Bayu Pambudi
Date Deposited: 01 Apr 2026 06:16
Last Modified: 01 Apr 2026 06:16
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47563

Actions (login required)

View Item View Item