PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSMETIK "KAHF" DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (Survei Pada Calon Konsumen Yang Menggunakan Media Sosial)

Abim Fattahul Ridho, . (2025) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP NIAT PEMBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSMETIK "KAHF" DI DAERAH ISTIMEWA YOGYAKARTA (Survei Pada Calon Konsumen Yang Menggunakan Media Sosial). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

[thumbnail of Halaman Depan (Cover).pdf] Text
Halaman Depan (Cover).pdf
Download (148kB)
[thumbnail of Abstrak.pdf] Text
Abstrak.pdf
Download (179kB)
[thumbnail of Halaman Pengesahan.pdf] Text
Halaman Pengesahan.pdf
Download (441kB)
[thumbnail of Daftar Isi.pdf] Text
Daftar Isi.pdf
Download (140kB)
[thumbnail of Daftar Pustaka.pdf] Text
Daftar Pustaka.pdf
Download (131kB)
[thumbnail of 141200140_ABIM FATTAHUL RIDHO_TUGAS AKHIR SKRIPSI.pdf] Text
141200140_ABIM FATTAHUL RIDHO_TUGAS AKHIR SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (5MB)
Official URL: https://upnyk.ac.id/

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorsement terhadap niat
pembelian konsumen, dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada produk kosmetik
merek Kahf di Daerah Istimewa Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah
kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan
kepada 130 responden, yang dipilih menggunakan teknik nonprobability sampling dengan
metode purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square-
Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan alat analisis SmartPLS 4.1.0.9. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa: (1) celebrity endorsement berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat pembelian konsumen serta citra merek; (2) Citra merek memiliki pengaruh positif
dan signifikan terhadap niat pembelian konsumen; (3) Celebrity endorsement berpengaruh
positif dan signifikan terhadap niat pembelian melalui citra merek sebagai variabel mediasi.
Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa semua hipotesis yang diajukan dalam penelitian
ini diterima dan memiliki pengaruh signifikan.
Kata Kunci : Celebrity endorsement, niat pembelian, citra merek

Item Type: Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information: Abim Fattahul Ridho (Penulis - 141200140) Danang Yudhiantoro,S.E. , M.Si (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords: Celebrity endorsement, niat pembelian, citra merek
Subjek: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User: Bayu Pambudi
Date Deposited: 11 Mar 2026 06:16
Last Modified: 11 Mar 2026 06:16
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47308

Actions (login required)

View Item View Item