PENGARUH HARGA, INFLUENCER MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM FRAGRANCE WORLD

Audrey Giovanni, . (2025) PENGARUH HARGA, INFLUENCER MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PARFUM FRAGRANCE WORLD. Tugas Akhir thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text 1_Cover_141210044_Audrey Giovanni.pdf Download (435kB)
	Text 2_Abstrak_141210044_Audrey Giovanni.pdf Download (530kB)
	Text 3_Lembar Pengesahanl_141210044_Audrey Giovanni.pdf Download (661kB)
	Text 4_Daftar Isil_141210044_Audrey Giovanni.pdf Download (567kB)
	Text 5_Daftar Pustaka_141210044_Audrey Giovanni.pdf Download (545kB)
	Text 6_skripsi full_141210044_Audrey Giovanni.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian konsumen menjadi faktor penting dalam keberhasilan suatu produk di pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, influencer marketing, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian parfum Fragrance World. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 85 responden yang pernah membeli dan menggunakan parfum Fragrance World. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga memiliki pengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana konsumen cenderung membeli produk dengan harga yang lebih terjangkau tetapi sesuai dengan nilai atau manfaatnya. Kemudian influencer marketing juga menunjukkan hasil positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dimana konsumen melihat rekomendasi yang dilakukan oleh influencer yang kredibel terlebih dahulu. Electronic word of mouth juga berpengaruh secara signifikan, mengingat ulasan positif dari konsumen lain dapat meningkatkan kepercayaan terhadap produk. Ketiga variabel tersebut berpengaruh sebesar 43,5% terhadap keputusan pembelian, sementara sebesar 56,5% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.

Kata Kunci: Pengaruh harga, Influencer marketing, dan Electronic word of mouth (E-WOM)

Item Type:	Tugas Akhir (Tugas Akhir)
Additional Information:	Audrey Giovanni (Penulis - 141210044) Istiana Rahatmawati (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: PENGARUH HARGA, INFLUENCER MARKETING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM)
Subjek:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	10 Feb 2026 06:34
Last Modified:	10 Feb 2026 06:34
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/47029

Actions (login required)

View Item