Analisis Pengaruh Motivasi, Kelompok Referensi, dan Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Hidroponik di PT. Dewa Ponik

Zain Al'Asror, . (2025) Analisis Pengaruh Motivasi, Kelompok Referensi, dan Persepsi Terhadap Keputusan Pembelian Sayuran Hidroponik di PT. Dewa Ponik. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text Halaman Judul dan Cover_135210085_Zain Al'Asror.pdf Download (116kB)
	Text Abstrak_135210085_Zain Al'Asror.pdf Download (127kB)
	Text Lembar Pengesahan_135210085_Zain Al'Asror.pdf Download (1MB)
	Text Daftar Isi_135210085_Zain Al'Asror.pdf Download (168kB)
	Text Daftar Pustaka_135210085_Zain Al'Asror.pdf Download (181kB)
	Text Skripsi Full Text_135210085_Zain Al'Asror.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Keputusan pembelian merupakan salah satu bagian dari perilaku konsumen tentang bagaimana konsumen memilih, menentukan, dan melakukan pembelian produk untuk memenuhi kebutuhannya. PT. Dewa Ponik merupakan usaha yang menyediakan sayuran hidroponik. Pada penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui karakteristik konsumen secara demografis di PT. Dewa Ponik 2) Menganalisis pengaruh faktor motivasi, kelompok referensi, dan persepsi terhadap keputusan pembelian konsumen dalam pembellian produk sayuran hidroponik di PT. Dewa Ponik. Metode penelitian menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode penentuan lokasi menggunakan purposive sampling. Metode pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan pendekatan isidental sampling sebanyak 60 responden. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Uji instrumen menggunakan uji validitas dan uji relibialitas. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dan analisis korelasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsumen sayuran hidroponik terdiri dari 39 orang perempuan dan 21 orang laki-laki, karakteristik usia mayoritas berusia 17-22 tahun, karakteristik pendidikan terakhir mayoritas memiliki pendidikan terakhir Sekolah Menengah Atas (SMA), karakteristik pekerjaan mayoritas bekerja sebagai pelajar/ mahasiswa, karakteristik pendapatan mayoritas memiliki pendapatan < Rp 1.000.000. Variabel motivasi, kelompok referensi, dan persepsi signifikan terhadap keputusan pembelian produk sayuran hidroponik PT. Dewa Ponik.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Zain Al'Asror (Penulis-135210085) Budiarto (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	Motivasi, Kelompok Referensi, Persepsi, Keputusan Pembelian
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) Q Science > QP Physiology S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Fakultas Pertanian > (S1) Agribisnis
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	29 Dec 2025 08:26
Last Modified:	29 Dec 2025 08:26
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/46404

Actions (login required)

View Item