PENGARUH PERSAINGAN PASAR DAN STRATEGI DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DIMEDIASI OLEH TRANSFORMASI DIGITAL PADA UMKM FLORIST DI SLEMAN

BUDIMAN, DIVA ALFANIA (2025) PENGARUH PERSAINGAN PASAR DAN STRATEGI DIGITAL TERHADAP KINERJA UMKM DIMEDIASI OLEH TRANSFORMASI DIGITAL PADA UMKM FLORIST DI SLEMAN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text 2_Cover_141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Download (471kB)
	Text 3_Abstrak_141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Download (515kB)
	Text 4_Halaman Pengesahan__141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Download (342kB)
	Text 5_Daftar Isi_141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Download (171kB)
	Text 6_Daftar Pustaka_141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Download (247kB)
	Text 1_Skripsi full__141210172_Diva Alfania Budiman.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text PANDUAN MENGAKSES DTS FULL.pdf Download (861kB)

Abstract

termasuk bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis pengaruh persaingan pasar dan strategi digital
terhadap kinerja UMKM, dengan transformasi digital sebagai variabel mediasi.
Penelitian ini menggunakan desain penelitian kuantitatif, dengan data yang
dikumpulkan dari 97 UMKM Florist di Kabupaten Sleman melalui kuesioner
terstruktur. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) dengan Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa
persaingan pasar dan strategi digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kinerja UMKM. Selain itu, transformasi digital berperan sebagai variabel mediasi
yang memperkuat hubungan antara tekanan eksternal, strategi internal, dan kinerja
bisnis. Temuan ini mendukung teori Resource-Based View (RBV) yang
menekankan pentingnya pemanfaatan sumber daya internal untuk menciptakan
keunggulan kompetitif yang berkelanjutan. Studi ini menggarisbawahi urgensi
adopsi digital bagi UMKM agar tetap kompetitif di tengah perubahan lingkungan
bisnis yang semakin dinamis. Penelitian selanjutnya disarankan untuk
mengeksplorasi berbagai faktor lainnya serta mempertimbangkan perspektif
kualitatif guna memperdalam analisis.
Kata kunci: Persaingan Pasar, Strategi Digital, Transformasi Digital, Kinerja
UMKM

Item Type:	Thesis (Other)
Additional Information:	Diva Alfania Budiman (Penulis - 141210172) ; Purbudi Wahyuni (Pembimbimg)
Uncontrolled Keywords:	Persaingan Pasar, Strategi Digital, Transformasi Digital, Kinerja UMKM
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	A.Md.SI Indah Lestari Wulan Aji
Date Deposited:	08 Jul 2025 06:23
Last Modified:	08 Jul 2025 06:23
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/42981

Actions (login required)

View Item