PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, SELF-IMAGE CONGRUENCE, DAN CONSUMER’S PERCEIVED ETHICALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ATTITUDE TOWARD CONSUMPTION OF PRODUCT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei pada Pria Gen Z Pengguna Produk Skincare di Yogyakarta)

KHAIRUNNISA, ZAHRA HAMIDAH (2024) PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, SELF-IMAGE CONGRUENCE, DAN CONSUMER’S PERCEIVED ETHICALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN ATTITUDE TOWARD CONSUMPTION OF PRODUCT SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Survei pada Pria Gen Z Pengguna Produk Skincare di Yogyakarta). Diploma thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text Skripsi _ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)
	Text Cover _ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Download (5MB)
	Text Abstrak_ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Download (5MB)
	Text Daftar isi _ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Download (5MB)
	Text Daftar Pustaka _ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Download (5MB)
	Text Pengesahan _ Zahra Hamidah Khairunnisa_141200091.pdf Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini berfokus pada fenomena meningkatnya konsumsi produk skincare
pada segmen pria Gen Z di Indonesia, khususnya di kota Yogyakarta. Perubahan
arus globalisasi saat ini berpengaruh terhadap perubahan perilaku pria yang
semula maskulin menjadi metroseksual. Tujuan utama penelitian ini adalah untuk
mengetahui pengaruh social media marketing, self-image congruence, dan
consumer’s perceived ethicality terhadap purchase intention dengan attitude
toward consumption of product sebagai variabel intervening. Kuesioner
disebarkan kepada pria Gen Z pengguna skincare di Yogyakarta dengan jumlah
responden sebanyak 100 orang dengan rentang usia antara 17—27 tahun. Data
dianalis menggunakan PLS pada software SMART PLS 3.0. Hasil Penelitian
menunjukkan bahwa: 1) Social media marketing dan self-image congruence
berpengaruh langsung dan tidak langsung terhadap purchase intention melalui
attitude toward consumption of product, 2) Attitude toward consumption of
product juga berpengaruh terhadap purchase intention, 3) Consumer’s perceived
ethicality tidak berpengaruh terhadap purchase intention.
Kata kunci: Social Media Marketing, Self-Image Congruence, Consumer’s
Perceived Ethicality, Attitude toward Consumption of Product, Purchase
Intention

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing, Self-Image Congruence, Consumer’s Perceived Ethicality, Attitude toward Consumption of Product, Purchase Intention
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	03 Sep 2024 06:39
Last Modified:	03 Sep 2024 06:39
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/40959

Actions (login required)

View Item