PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK SOMETHINC DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survei Pada Konsumen Akun X (Twitter) @ohmybeautybank)

HALIMAH, MIFTA NUR (2024) PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK SOMETHINC DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survei Pada Konsumen Akun X (Twitter) @ohmybeautybank). Other thesis, UPN Veteran Yogyajarta.

[thumbnail of 1. Skripsi Full Text_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
1. Skripsi Full Text_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (2MB)
[thumbnail of 2. Cover_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
2. Cover_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Download (147kB)
[thumbnail of 3. Abstrak_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
3. Abstrak_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Download (111kB)
[thumbnail of 4. Lembar Pengesahan_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
4. Lembar Pengesahan_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Download (850kB)
[thumbnail of 5. Daftar Isi_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
5. Daftar Isi_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Download (66kB)
[thumbnail of 6. Daftar Pustaka_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf] Text
6. Daftar Pustaka_141200026_Mifta Nur Halimah.pdf
Download (207kB)

Abstract

viii
PENGARUH DESAIN KEMASAN PRODUK DAN ONLINE CUSTOMER
REVIEW TERHADAP MINAT BELI PRODUK KOSMETIK SOMETHINC
DENGAN KESADARAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI
(Survei Pada Konsumen Akun X (Twitter) @ohmybeautybank)
Mifta Nur Halimah
141200026
Mahasiswa Program Studi Manajemen
Fakultas Ekonomi dan Bisnis UPN “Veteran” Yogyakarta
141200026@upnyk.ac.id
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh pengaruh
variabel independen desain kemasan produk dan online customer review terhadap
variabel dependen minat beli produk kosmetik Somethinc dengan kesadaran merek
sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan data primer. Adapun
penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif, dengan populasi konsumen akun
autobase @ohmybeautybank dimana sampel yang diambil dalam penelitian ini
yaitu 100 responden. Menggunakan metode non probability sampling dengan
teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu
kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis Partial Least Square dengan
menggunakan SmartPLS 4.0. Hasil penelitian diketahui bahwa : desain kemasan
produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek, desain
kemasan produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, online
customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran merek,
online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli,
kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, desain
kemasan produk berpengaruh terhadap minat beli melalui kesadaran merek, online
customer review berpengaruh terhadap minat beli melalui kesadaran merek.
Kata Kunci : Desain Kemasan Produk, Online Customer Review, Kesadaran
Merek, Minat Beli

Item Type: Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords: Desain Kemasan Produk, Online Customer Review, Kesadaran Merek, Minat Beli
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User: Eko Yuli
Date Deposited: 26 Feb 2024 03:24
Last Modified: 26 Feb 2024 03:24
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/38965

Actions (login required)

View Item View Item