MAKNA CANTIK DALAM IKLAN URBAN DECAY COSMETICS “PRETTY DIFFERENT AND THE GLOBAL UD CITIZENS” (Analisis Semiotika Roland Barthes)

Hasanti, Rizmadini Wahyu Setya (2021) MAKNA CANTIK DALAM IKLAN URBAN DECAY COSMETICS “PRETTY DIFFERENT AND THE GLOBAL UD CITIZENS” (Analisis Semiotika Roland Barthes). Diploma thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

	Text FULL SKRIPSI RIZMADINI WSH 153160160.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
Preview	Text Halaman Pengesahan Rizmadini WSH.pdf Download (380kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi (3).pdf Download (627kB) | Preview
Preview	Text dafpus rizmadini.pdf Download (228kB) | Preview
Preview	Text Cover Rizmadini Wahyu (1).pdf Download (326kB) | Preview
Preview	Text Abstrak Rizmadini Wahyu.pdf Download (704kB) | Preview

Abstract

Kecantikan pada dasarnya sudah ada sejak dulu dan identik dalam diri seorang wanita.
Berdandan pun menjadi sebuah kebiasaan yang kemudian seiring kemajuan zaman turut
berkembang. Media massa dan media sosial turut andil dalam keberlangsungan ini. Iklan
kecantikan mulai muncul, menawarkan berbagai macam produk kecantikan semacam
skincare dan makeup. Tak terkecuali brand Urban Decay Cosmetics asal California,
Amerika yang pada tahun 2019 membuat campaign “Pretty Different”. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui makna cantik yang terdapat dalam iklan Urban Decay
Cosmetics. Selain itu, mengetahui mitos cantik di dalam masyarakat, berkaitan dengan
iklan Urban Decay Cosmetics. Dalam penelitian ini menggunakan teori semiotika dan
representasi serta pendekatan interpretatif. Hasil penelitian menunjukkan berdasarkan iklan
Urban Decay “Pretty Different and The Global UD Citizens” ditemukan makna cantik yang
dibangun. Melalui beberapa brand ambassador, mereka dan brand ini menampilkan cantik
berdasarkan diri dan keunikan masing-masing. Berbeda dengan cantik secara sosial yang
digambarkan perempuan langsing, kulit putih, dan wajah tanpa jerawat. Merek ini mampu
menunjukkan bagaimana cantik itu seharusnya, yakni dengan mencintai diri sendiri
bagaimana pun keadannya, baik perempuan maupun laki-laki. Melalui teori semiotika,
ditemukan tanda terkait standar kecantikan, maskulinitas, kepercayaan diri, dan ekspresi
diri. Kecantikan itu datang dari diri sendiri, untuk diri sendiri, serta tidak harus mengikuti
standar yang ada.

Kata Kunci: Semiotika, Makna Cantik, Iklan, Representasi

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Semiotika, Makna Cantik, Iklan, Representasi
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	18 Feb 2022 07:26
Last Modified:	18 Feb 2022 07:26
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/28436

Actions (login required)

View Item