ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ABON LELE BERDASARKAN SIKLUS HIDUP PRODUK DI POKLAHSAR SARI MINA DUSUN SEMPU PAKEMBINANGUN PAKEM SLEMAN

Kusumawardhani, Lintang Berlyana (2022) ANALISIS STRATEGI PEMASARAN ABON LELE BERDASARKAN SIKLUS HIDUP PRODUK DI POKLAHSAR SARI MINA DUSUN SEMPU PAKEMBINANGUN PAKEM SLEMAN. Diploma thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text 2Cover.pdf Download (127kB) | Preview
Preview	Text 3Halaman pengesahan.pdf Download (280kB) | Preview
	Text 1Draft Skripsi Lintang Berlyana K_135170039.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)
Preview	Text 4Abstrak.pdf Download (152kB) | Preview
Preview	Text 5Daftar isi.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text 7Daftar Pustaka.pdf Download (270kB) | Preview

Abstract

Penelitian bertujuan (1) menganalisis posisi produk abon lele pada siklus hidup produk dan mengetahui bauran pemasaran (4P) yang diterapkan dalam kegiatan pemasaran abon lele di Poklahsar Sari Mina, (2) menganalisis posisi Poklahsar Sari Mina dari segi kompetitor dan pertumbuhan pasarnya, (3) menganalisis strategi alternatif yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya saing Poklahsar Sari Mina. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode penelitian deskriptif dengan metode pelaksanaan penelitian studi kasus. Metode pengambilan responden yang digunakan yaitu metode purposive dengan jumlah lima orang. Jenis data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan yaitu teknik observasi, wawancara, dokumentasi, dan focus group discussion (FGD). Teknik analisis data yang digunakan yaitu metode Polli&Cook, Internal Factor Evaluation (IFE), Eksternal Factor Evaluation (EFE), Matriks Internal-Eksternal (IE), Grand Strategy Matrix, Matriks SPACE (Strategic Position and Action Evaluation), dan Matriks Perencanaan Strategis Kuantitatif (QSPM). Hasil penelitian diketahui bahwa: (1) produk abon lele Poklahsar Sari Mina pada siklus hidup produk saat ini berada pada fase kedewasaan, dan bauran pemasaran yang diterapkan meliputi aspek product (produk), aspek price (harga), aspek place (saluran distribusi), dan aspek promotion (promosi), (2) posisi Poklahsar Sari Mina berada dalam posisi kompetitif yang kuat dan pertumbuhan pasar yang tinggi, (3) prioritas strategi yang dapat diterapkan untuk meningkatkan daya saing Poklahsar Sari Mina yaitu penetrasi pasar. Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Siklus Hidup Produk, Pengolahan Abon Ikan

Item Type:	Thesis (Diploma)
Uncontrolled Keywords:	Strategi Pemasaran, Siklus Hidup Produk, Pengolahan Abon Ikan
Subjects:	S Agriculture > S Agriculture (General)
Divisions:	Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	11 Feb 2022 09:16
Last Modified:	11 Feb 2022 09:26
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/28333

Actions (login required)

View Item