PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND IMAGE DAN IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UPN "Veteran" Yogyakarta Konsumen Mi Samyang)

FAJRITAMI, KHAYRINA NURUL (2021) PENGARUH LABEL HALAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP BRAND IMAGE DAN IMPLIKASINYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UPN "Veteran" Yogyakarta Konsumen Mi Samyang). Other thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN” YOGYAKARTA.

Preview	Text Cover Skripsi Khayrina 152170064.pdf Download (271kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi Skripsi Khayrina 152170064.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka Skripsi Khayrina 152170064.pdf Download (125kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan Skripsi Khayrina 152170064.pdf Download (321kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh label halal dan kualitas produk terhadap brand image serta implikasinya pada keputusan pembelian mi instan Samyang mahasiswa Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis FISIP UPN "Veteran" Yogyakarta. Penelitian dilakukan di Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis UPN “Veteran” Yogyakarta dengan populasi mahasiswa jurusan Ilmu Administrasi Bisnis yang merupakan generasi z dan telah mengkonsumsi mi instan Samyang. Adapun jumlah sampel pada penelitian sebanyak 67 responden, pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner dengan skala Likert 1-5 serta metode analisis data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan statistik inferensial dengan alat analisis Structural Equation Modeling menggunakan SmartPLS 3.0. Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan, didapatkan hasil bahwa label halal berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, label halal berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan brand image berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Label halal, Kualitas Produk, Brand Image, Keputusan Pembelian, Generasi Z dan SmartPLS.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Nurul Alifah Rahmawati
Date Deposited:	24 Jun 2021 05:08
Last Modified:	24 Jun 2021 05:08
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/26012

Actions (login required)

View Item