PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN SEVEN STONES COFFEE (Survei pada Konsumen Produk Minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta)

HUSAINI, NABIL (2020) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, PROMOSI MELALUI MEDIA SOSIAL, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MINUMAN SEVEN STONES COFFEE (Survei pada Konsumen Produk Minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text Abstrak.pdf Download (338kB) | Preview
Preview	Text Cover.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text Daftar Isi.pdf Download (304kB) | Preview
Preview	Text Daftar Pustaka.pdf Download (786kB) | Preview
Preview	Text Lembar Pengesahan.pdf Download (231kB) | Preview
	Text SKRIPSI-FULL-NABIL-HUSAINI.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh electronic word of mouth, promosi melalui media sosial, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta. Teknik pengumpulan data yang digunakan purposive sampling dengan kriteria konsumen yang pernah melakukan pembelian produk minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta dan memiliki media sosial dengan jumlah 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kusioner yang diukur menggunakan skala likert dan telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi berganda dan uji hipotesis menggunakan uji F secara bersama-sama dan uji t secara parsial. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel electronic word of mouth, promosi melalui media sosial, dan brand image secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta. Kemudian ketiga variabel independen yang terdiri dari electronic word of mouth, promosi melalui media sosial, dan brand image secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk minuman Seven Stones Coffee di Yogyakarta.
Kata Kunci : electronic word of mouth, promosi melalui media sosial, dan brand image, dan keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	electronic word of mouth, promosi melalui media sosial, dan brand image, dan keputusan pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	30 Nov 2020 04:31
Last Modified:	09 Feb 2023 02:22
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/24071

Actions (login required)

View Item