Krestianto, Stefanus (2019) PERSEPSI PENGGUNA INSTAGRAM TERHADAP IKLAN KOMERSIAL DI INSTAGRAM STORIES. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
|
Text
Abstrak.pdf Download (104kB) | Preview |
|
|
Text
cover.pdf Download (176kB) | Preview |
|
|
Text
daftar isi.pdf Download (108kB) | Preview |
|
|
Text
Halaman Pengesahan.pdf Download (278kB) | Preview |
|
![[img]](http://eprints.upnyk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
Skripsi Full.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) |
Abstract
Melihat potensi instagram sebagai media beriklan yang memiliki ratusan juta pengguna aktif didukung oleh adanya fitur baru instagram yaitu instagram stories sehingga banyak pengiklan yang memilih Instagram Stories sebagai media beriklan yang efisien, selain itu didukung oleh algoritma Instagram yang mampu menyaring konsumen serta mengarahkan konsumen untuk melihat suatu hal yang disukai, sehingga target audience dapat terpenuhi. Rumusan masalah pada penelitian ini adalah bagaimana persepsi pengguna istagram terhadap iklan bersponsor di Instagram Stories. Jenis penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan penekatan deskriptif. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara. Teori yang digunakan Individual Deffirence Theory (Teori Perbedaan Individual). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa informan memiliki persepsi yang berbeda-beda terhadap iklan bersponsor di instagram stories. Hal tersebut dikarenakan persepsi informan dipengaruhi oleh faktor internal dan faktor eksternal. Faktor internal meliputi pengalaman membeli produk, kebuuhan akan informasi, penilaian informan tentang iklan bersponsor di instagram stories serta ekspetasi informan. Sedangkan faktor eskternal meliputi tampakan luar yaitu komposisi warna, sifat-sifat stimulus dari konten serta situasi lingkungan informan. Terdapat beberapa faktor yang berpengaruh terhadap persepsi informan diantaranya adalah pengalaman, kebutuhan, penilaian, ekspektasi, tampakan luar, sifat-sifat stimulus dan situasi lingkungan Kata kunci : Persepsi, Iklan, Instagram Stories
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 08 Nov 2019 03:55 |
| Last Modified: | 08 Nov 2019 03:55 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/21700 |
Actions (login required)
 |
View Item |