PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP DESTINATION IMAGE DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Wisatawan Nusantara Pengguna Instagram yang Berkunjung ke Taman Sari Yogyakarta)

TIURINA H, ANGGI AGUSTA (2019) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP DESTINATION IMAGE DAN DAMPAKNYA PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Wisatawan Nusantara Pengguna Instagram yang Berkunjung ke Taman Sari Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

Preview	Text cover pdf.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text halaman pengesahan.pdf Download (229kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (287kB) | Preview
Preview	Text daftar isi.pdf Download (195kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Anggi Agusta Tiurina Harahap, Nomor Mahasiswa 152150013, Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Destination Image dan Dampaknya Pada Keputusan Pembelian” (Studi Pada Wisatawan Nusantara Pengguna Instagram yang Sedang Berkunjung ke Taman Sari), 2019. Dosen Pembimbing Sigit Haryono, dan Lukmono Hadi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Destination Image dan dampaknya pada Keputusan Pembelian. Ukuran sampel pada penelitian ini 68 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah Probability Sampling dengan Systematic Random Sampling untuk populasi tak terhingga. Teknik analisis data menggunakan Analisis Statistik Deskriptif dan Analisis Statistik Inferensial yang menggunakan metode statistik Path Analysis (Analisis Jalur). Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa Electronic Word of Mouth (X) berpengaruh signifikan terhadap Destination Image (Z) dengan t-hitung sebesar 6,281 dan nilai sig sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa t-hitung > t-tabel (1,669) dan nilai sig < 0,10. Destination Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian. t-hitung sebesar 8,338 dan nilai sig sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa t-hitung > t-tabel (1,669) dan nilai sig < 0,10. Electronic Word of Mouth mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian. t-hitung sebesar 5,948 dan nilai sig sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa t-hitung > t-tabel (1,669) dan nilai sig < 0,10. Saran untuk pengelola Taman Sari adalah membuat official account Instagram yang dikelola langsung oleh pengelola Taman Sari. Official acount tersebut akan mempermudah pengelola Taman Sari untuk merangsang terjadinya Electronic Word of Mouth sehingga dapat memperkuat Destination Image yang melekat pada Taman Sari dan memberikan dampak pada keputusan pembelian wisatawan nusantara pengguna Instagram. Kata kunci : Electronic Word of Mouth, Destination Image dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Basir Umaryadi
Date Deposited:	28 Mar 2019 02:20
Last Modified:	28 Mar 2019 02:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/18919

Actions (login required)

View Item