SAPUTRO, ILHAM ADE (2019) PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survey pada konsumen Rumah Makan Ayam Goreng “Bu Tini” di Yogyakarta). Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Preview |
Text
COVER.pdf Download (106kB) | Preview |
Preview |
Text
PENGESAHAN.pdf Download (693kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK.pdf Download (216kB) | Preview |
Preview |
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (98kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian pada rumah
makan ayam goreng “Bu Tini” di Yogyakarta. Populasi dari penelitian ini adalah
sebagian konsumen rumah makan ayam goreng “Bu Tini” di Yogyakarta yang
pernah menggunakan minimal 2 kali. Teknik pengambilan sampel menggunakan
purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 80 orang. Teknik
pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji validitas dan
reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier
berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra
merek dan harga secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian
konsumen pada rumah makan ayam goreng “Bu Tini” di Yogyakarta. Hasil
penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel kualitas produk, citra merek dan
harga secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada
rumah makan ayam goreng “Bu Tini” di Yogyakarta. Faktor kualitas produk, citra
merek dan harga berkontribusi sebesar 96,8% terhadap keputusan pembelian.
Kata kunci: kualitas produk, citra merek, harga, keputusan pembelian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Basir Umaryadi |
| Date Deposited: | 21 Jan 2019 04:06 |
| Last Modified: | 21 Jan 2019 04:06 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/18071 |
Actions (login required)
 |
View Item |