Roga, Emanuel (2018) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PELANGGAN DALAM MEMBELI PRODUK HELM MEREK BOGO DENGAN PENDEKATAN KONSEP BAURAN PEMASARAN (Studi pada Pelanggan Helm merek Bogo di Toko Erwan Helm Yogyakarta). Other thesis, Univesitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAKSI.pdf Download (256kB) | Preview |
Preview |
Text
Cover.pdf Download (268kB) | Preview |
Preview |
Text
Daftar isi.pdf Download (287kB) | Preview |
Preview |
Text
Lembar Pengesahan.pdf Download (585kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui faktor-faktor apa saja
yang mempengaruhi pelanggan dalam membeli produk helm merek Bogo di Toko
Erwan Helm Yogyakarta. Jenis penelitian adalah exlploratif dengan pendekatan
kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah semua pelanggan helm merek
Bogo dengan jumlah tidak terbatas. Teknik pengambilan sampel menggunakan
metode systematic random sampling dengan ukuran sampel sebanyak 69
responden.
Variabel dalam penelitian ini merupakan bauran pemasaran yang terdiri dari
produk, harga distribusi dan promosi. Faktor produk terdiri atas 10 atribut, faktor
harga terdiri atas 5 atribut, faktor distribusi terdiri atas 6 atribut, serta faktor
promosi terdiri atas 5 atribut.
Hasil dari analisis faktor menunjukkan bahwa dari 26 atribut yang
terekstraksi menjadi 4 faktor baru, dan diberi nama baru (1) Promosi dengan
eigenvalue 7,378, (2) Faktor Harga dengan eigenvalue 2,085. (3) Faktor produk
dengan eigenvalue 1,85. (4) Faktor Lokasi dengan eigenvalue 1,329.
Saran dari penelitian ini adalah terdapat 4 faktor berupa promosi dengan
atribut pemasaran langsung, faktor harga dengan atribut potongan harga, faktor
produk dengan atribut kualitas produk, dan faktor lokasi dengan atribut
transportasi yang memengaruhi pelanggan dalam membeli produk Helm merek
Bogo, maka perusahaan sebaiknya perlu memerhatikan faktor-faktor tersebut guna
merumuskan strategi pemasaran yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan
pelanggan. Untuk penelitian berikutnya, sebaiknya mencari lagi faktor-faktor
yang memengaruhi keputusan pembelian dengan variabel yang lebih banyak,
populasi yang lebih luas dan ukuran sampel yang lebih besar lagi sehingga dapat
memperbarui teori-teori perilaku konsumen yang sudah lama dengan
menyesuaikan perkembangan perilaku konsumen saat ini.
Kata kunci: Analisis Faktor, Keputusan Pembelian, Toko Erwan Helm
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | x. Faculty of Engineering, Science and Mathematics > School of Engineering Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 14 Jan 2019 04:19 |
| Last Modified: | 14 Jan 2019 04:19 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/17862 |
Actions (login required)
 |
View Item |