PENGARUH POSITIONING DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIMAH PADA KOSMETIK LIP CREAM WARDAH (Studi Penelitian Pada Supermarket Pamela 1 di Jalan Kusumanegara No. 141 Umbulharjo, Yogyakarta)

Septevany, Selly Maya (2018) PENGARUH POSITIONING DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIMAH PADA KOSMETIK LIP CREAM WARDAH (Studi Penelitian Pada Supermarket Pamela 1 di Jalan Kusumanegara No. 141 Umbulharjo, Yogyakarta). Other thesis, Univesitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

[thumbnail of ABSTRAKS1.pdf]
Preview
 Text
ABSTRAKS1.pdf
Download (82kB) | Preview
[thumbnail of DAFTAR ISI.pdf]
Preview
 Text
DAFTAR ISI.pdf
Download (67kB) | Preview
[thumbnail of JUDUL.pdf]
Preview
 Text
JUDUL.pdf
Download (105kB) | Preview
[thumbnail of pengesahan scan.pdf]
Preview
 Text
pengesahan scan.pdf
Download (71kB) | Preview

Abstract

Selly Maya Septevany, nomor Mahasiswa 152130059, Program Studi
Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh
Positioning Produk dan Labelisasi Halal terhadap Minat Beli Konsumen
Muslimah pada Kosmetik Lipcream Wardah (studi penelitian pada kosmetik
Wardah di supermarket Pamela 1). Dosen Pembimbing I Sauptika Kancana, S.S,
MSi. dan Dosen Pembimbing II Dr. Adi Soeprapto, MSi.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh positioning produk,
labelisasi halal, dan minat beli konsumen muslimah melalui kuesioner pada
Supermarket Pamela 1. Penelitian menggunakan tipe explanatory. Populasi dalam
penelitian ini yaitu konsumen supermarket Pamela 1 yang memiliki minat beli
pada kosmetik lipcream Wardah. Ukuran sampel pada penelitian ini 70
responden. Teknik sampling yang digunakan adalah systematic random sampling
berdasarkan jeda waktu. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier
berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa positioning produk pada
kosmetik lip cream Wardah memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen
muslimah secara parsial (H1). Labelisasi halal pada kosmetik lip cream Wardah
memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen muslimah secara parsial (H2).
Positioning produk dan labelisasi halal pada kosmetik lip cream Wardah memiliki
pengaruh terhadap minat beli konsumen muslimah secara simultan (H3).
Berdasarkan hasil penelitian ini bagi perusahaan Wardah berpengaruhnya
positioning produk dan labelisasi halal pada kosmetik lip cream terhadap minat
beli harus dapat dipertahankan. Saran bagi perusahaan adalah untuk lebih
meningkatkan kualitas pada kosmetik Wardah khususnya lip cream Wardah agar
bisa mempertahankan posisinya terhadap pesaing di mata konsumen.
Kata kunci: Positioning produk, Labelisasi Halal, Minat Beli.

Item Type: Thesis (Other)
Subjek: H Social Sciences > H Social Sciences (General)
H Social Sciences > HF Commerce
Divisions: x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User: Eny Suparny
Date Deposited: 05 Oct 2018 03:46
Last Modified: 05 Oct 2018 03:46
URI: http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/16776

Actions (login required)

View Item View Item