PENGARUH POSITIONING DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIMAH PADA KOSMETIK LIP CREAM WARDAH (Studi Penelitian Pada Supermarket Pamela 1 di Jalan Kusumanegara No. 141 Umbulharjo, Yogyakarta)

Septevany, Selly Maya (2018) PENGARUH POSITIONING DAN LABEL HALAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MUSLIMAH PADA KOSMETIK LIP CREAM WARDAH (Studi Penelitian Pada Supermarket Pamela 1 di Jalan Kusumanegara No. 141 Umbulharjo, Yogyakarta). Other thesis, Univesitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAKS1.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (67kB) | Preview
Preview	Text JUDUL.pdf Download (105kB) | Preview
Preview	Text pengesahan scan.pdf Download (71kB) | Preview

Abstract

Selly Maya Septevany, nomor Mahasiswa 152130059, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh Positioning Produk dan Labelisasi Halal terhadap Minat Beli Konsumen Muslimah pada Kosmetik Lipcream Wardah (studi penelitian pada kosmetik Wardah di supermarket Pamela 1). Dosen Pembimbing I Sauptika Kancana, S.S, MSi. dan Dosen Pembimbing II Dr. Adi Soeprapto, MSi. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh positioning produk, labelisasi halal, dan minat beli konsumen muslimah melalui kuesioner pada Supermarket Pamela 1. Penelitian menggunakan tipe explanatory. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen supermarket Pamela 1 yang memiliki minat beli pada kosmetik lipcream Wardah. Ukuran sampel pada penelitian ini 70 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah systematic random sampling berdasarkan jeda waktu. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa positioning produk pada kosmetik lip cream Wardah memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen muslimah secara parsial (H1). Labelisasi halal pada kosmetik lip cream Wardah memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen muslimah secara parsial (H2). Positioning produk dan labelisasi halal pada kosmetik lip cream Wardah memiliki pengaruh terhadap minat beli konsumen muslimah secara simultan (H3). Berdasarkan hasil penelitian ini bagi perusahaan Wardah berpengaruhnya positioning produk dan labelisasi halal pada kosmetik lip cream terhadap minat beli harus dapat dipertahankan. Saran bagi perusahaan adalah untuk lebih meningkatkan kualitas pada kosmetik Wardah khususnya lip cream Wardah agar bisa mempertahankan posisinya terhadap pesaing di mata konsumen. Kata kunci: Positioning produk, Labelisasi Halal, Minat Beli.

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	05 Oct 2018 03:46
Last Modified:	05 Oct 2018 03:46
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/16776

Actions (login required)

View Item