PENGARUH SUASANA CAFÉ, VARIASI PRODUK, PROMOSI, DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CIAO POINT

Wahyudenti, Nur Astri (2018) PENGARUH SUASANA CAFÉ, VARIASI PRODUK, PROMOSI, DAN PERSEPSI KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CIAO POINT. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text COVER.pdf Download (101kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (82kB) | Preview
Preview	Text LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (210kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (67kB) | Preview

Abstract

Fenomena yang berkembang di masyarakat saat ini yaitu adanya integrasi antara café dengan perubahan gaya hidup konsumen, dimana konsumen yang datang ke café tidak hanya untuk sekedaar makan dan minum saja, melainkan juga sebagai ajang untuk berkumpul bersama teman, keluarga, rekan kerja bahkan untuk menyalurkan hobi sebagian dari konsumen yaitu fotografi dan videografi. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh suasana café, variasi produk, promosi, dan persepsi kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada ciao point. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah mengunjungi dan membeli produk pada Ciao Point minimal dua kali. Sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Berdasarkan hasil analisis seluruh hipotesis penelitian ini membuktikan bahwa suasana café, variasi produk, promosi, dan persepsi kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada ciao point. Hasil pengujian membuktikan bahwa semakin tinggi suasana café, variasi produk, promosi, dan persepsi kualitas produk maka keputusan pembelian konsumen pada Ciao Point akan meningkat. Kata Kunci : Suasana Café, Variasi Produk, Promosi, Persepsi Kualitas Produk, dan Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Sarimin Sarimin
Date Deposited:	08 Aug 2018 06:31
Last Modified:	08 Aug 2018 06:31
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/16010

Actions (login required)

View Item