PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SMARTFREN DI YOGYAKARTA

HAKIM, ADERMAN AZIZUL (2018) PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE ANDROID SMARTFREN DI YOGYAKARTA. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text cover.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (146kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (17kB) | Preview

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian handphone android smartfren di Yogyakarta secara bersama-sama dan persial. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah melakukan pembelian atau menggunakan handphone android Smartfren di Yogyakarta, sampel yang digunakan sebanyak 100 responden dengan Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dan pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan riset kualitatif yaitu dengan menggunakan survey dan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Ditemukan hasil bahwa citra merek, kualitas produk dan harga secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian handphone android samrtfren di Yogyakarta. Selanjutnya, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone android smartfren di Yogyakarta dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone android smartfren di Yogyakarta serta harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian handphone android di Yogyakarta. Kata Kunci : Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management
Depositing User:	Basir Umaryadi
Date Deposited:	26 Mar 2018 01:38
Last Modified:	26 Mar 2018 01:38
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14711

Actions (login required)

View Item