Reza Askiandi, Aditya (2016) ANALISIS SEMIOTIKA TENTANG REPRESENTASI KEMANDIRIAN DALAM IKLAN ROKOK DUNHILL VERSI “MAKE IT YOUR JOURNEY”. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.
|
Text
ABSTRAK.pdf Download (221kB) | Preview |
|
|
Text
COVER.pdf Download (393kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (155kB) | Preview |
|
|
Text
HALAMAN-PENGESAHAN.pdf Download (509kB) | Preview |
Abstract
Beberapa iklan produk memerlukan perhatian yang khusus. Bukan hanya sekedar alat atau media untuk menambah penjualan produk. Namun beberapa produk justru diharuskan untuk tidak memperlihatkan bentuk fisik sebuah produk tersebut. Hal ini terjadi pada produk rokok. Salah satu produk rokok Dunhill mencoba memberikan tontonan iklan yang cukup mengundang perhatian. Meskipun sejauh ini, semua jenis produk rokok selalu menampilkan iklan yang cukup menarik, namun penulis merasa iklan Dunhill berhasil mencuri perhatian. Dalam skripsi ini, penulis ingin mengetahui representasi kemandirian yang muncul dalam iklan Dunhill “Make It Your Journey”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menjelaskan makna simbol-simbol dan representasi kemandirian yang muncul dalam iklan tersebut. Penelitian ini menggunakan metode penelitian Roland Barthes. Hasil dari penelitian ini adalah representasi kemandirian digambarkan dari beberapa simbol yang muncul dalam iklan, antara lain seorang laki-laki yang bekerja disebuah kantor yang besar, seorang laki-laki yang menolak sebuah kontrak kerja dan seorang laki-laki yang akhirnya mampu membangun sebuah perusahaannya sendiri. Dunhill mencoba mempengaruhi konsumen menggunakan pendekatan emosional. Iklan ini mencoba memperlihatkan sosok laki-laki mandiri yang digunakan sebagai cerminan atas produk rokok Dunhill. Kata kunci : Iklan, Representasi, Kemandirian, Semiotika.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eko Yuli |
| Date Deposited: | 19 Jan 2018 03:26 |
| Last Modified: | 19 Jan 2018 03:26 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14279 |
Actions (login required)
 |
View Item |