Merek, Harga, Kemasan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian” (Studi pada Pelanggan Shampoo Pantene di Pamella Enam Supermarket Yogyakarta), 2017

Dewi, Ratna Mustika (2017) Merek, Harga, Kemasan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian” (Studi pada Pelanggan Shampoo Pantene di Pamella Enam Supermarket Yogyakarta), 2017. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text 1. COVER.pdf Download (53kB) | Preview
Preview	Text ABSTRAKSI.pdf Download (155kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (116kB) | Preview
Preview	Text HALAMAN PENGESAHAN.pdf Download (1MB) | Preview
	Text daftar pustaka.pdf Download (39kB)
	Text RATNA-MUSTIKA-DEWI--152130102.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Ratna Mustika Dewi, Nomor Mahasiswa 152130102, Program Studi
Ilmu Administrasi Bisnis, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta, Judul Penelitian “Pengaruh
Merek, Harga, Kemasan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian”
(Studi pada Pelanggan Shampoo Pantene di Pamella Enam Supermarket
Yogyakarta), 2017. Dosen Pembimbing I Susanta, DR. DRS, M.Si dan Dosen
Pembimbing II Adi Soeprapto, DR., S,Sos, M.Si.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Merek, Harga,
Kemasan, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian shampoo Pantene.
Penelitian menggunakan tipe explanatory. Populasi dalam penelitian ini adalah
pelanggan shampoo Pantene di Pamella Enam Supermarket Yogyakarta yang
terletak di Jalan Raya Candi Gebang, Condong catur, Yogyakarta. Ukuran sampel
pada penelitian ini yaitu 96 responden. Teknik sampling yang digunakan adalah
Probability Sampling dengan menggunakan metode Systematic Random Sampling
untuk populasi tak terbatas berdasarkan jeda waktu. Teknik analisis menggunakan
analisis Regresi Linier Berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara simultan variabel bebas
yang terdiri dari Merek, Harga, Kemasan, dan Kualitas Produk berpengaruh
signifikan terhadap variabel terikat Keputusan Pembelian. Secara parsial Merek,
Harga, dan Kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian, tetapi variabel Kemasan tidak berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian. Dari hasil penelitian ini diperoleh nilai koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0,756, hal ini menunjukkan bahwa variabel
independen yaitu Merek, Harga, Kemasan, dan Kualitas Produk berpengaruh
cukup besar terhadap Keputusan Pembelian sebesar 75,6%, sedangkan sisanya
yaitu 24,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti dalam penelitian
ini.

Kata kunci: Merek, Harga, Kemasan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Merek, Harga, Kemasan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	17 Jan 2018 03:27
Last Modified:	13 May 2024 04:13
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/14223

Actions (login required)

View Item