ADITYA, TRISENA (2017) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK (Studi Deskriptif Kualitatif pada akun Instagram Brand 308 Absolute Unscared). Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
1_COVER.pdf Download (121kB) | Preview |
Preview |
Text
2_PENGESAHAN.pdf Download (183kB) | Preview |
Preview |
Text
3_DAFTAR ISI.pdf Download (89kB) | Preview |
Preview |
Text
4_ABSTRAK.pdf Download (42kB) | Preview |
Abstract
Banyaknya strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh para owner,
menuntut adanya strategi baru yang berbeda agar produk yang ditawarkannya
tetap terjaga eksistensinya. Penelitian ini mengkaji mengenai strategi komunikasi
pemasaran melalui media sosial instagram dalam meningkatkan penjuan produk
yang dilakukan oleh Brand 308 Absolute Unscared. Tujuannya adalah
mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran Brand 308
Absolute Unscared melalui media sosial instagram dalam meningkatkan penjualan
produk. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, data yang digunakan
adalah postingan-postingan akun Instagram Brand 308 Absolute Unscared bulan
Januari–Oktober berupa kata-kata dan gambar. Teknik Pengumpulan data dengan
cara mengambil postingan dari akun Instagram yang diduga penulis terdapat
strategi pemasarannya. Selanjutnya penulis melakukan cross check dengan owner
dan kepala operational marketing. Pada penelitian ini ditemukan komunikasi
pemasaran online dengan pemanfaatan fitur (upload foto, hastag, caption,
geotagging), tampilan visual, endorsement, gestur, dapat menarik perhatian
followers yang dibuktikan dengan jumlah likers, respon folowers di fitur comment
dan direct messages. Sementara itu, dalam meningkatkan penjualan produk di
Instagram terdapat aktivitas pendukung komunikasi pemasaran online seperti
periklanan (desain layaknya poster, leaflet, baliho yang di posting di Instagram),
promosi penjualan (pameran, diskon khusus high season, kerjasama dengan
restaurant), humas dan publikasi (men-support acara komunitas, melakukan
Corporate Social Responsibility). Peningkatan penjualan terjadi jika 308 Absolute
Unscared melakukan promosi kupon diskon, bugling, pemberian voucher diskon,
dan free shipping.
Kata Kunci: Komunikasi pemasaran online, Media Sosial Instagram, Penjualan
Produk.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 11 Apr 2017 04:35 |
| Last Modified: | 11 Apr 2017 04:35 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/11786 |
Actions (login required)
 |
View Item |