DIAN WAHYUNINGRUM, PUTRI (2017) ANALISIS STRATEGI MANAJEMEN EVENT “SOUND OF SOULS” 2016 SEBAGAI BRAND ACTIVATION ROYAL AMBARRUKMO YOGYAKARTA. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
|
Text
abstrack.pdf Download (216kB) | Preview |
|
|
Text
Cover Judul.pdf Download (212kB) | Preview |
|
|
Text
DAFTAR ISI.pdf Download (177kB) | Preview |
|
|
Text
LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (31kB) | Preview |
Abstract
Dunia perhotelan saat ini mengalami perkembangan yang sangat pesat. Untuk menghadapi persaingan dan perkembangannya, para produsen atau pemilik saham/ manajer perhotelan dihadapkan dengan strategi promosi yang digunakan untuk menjangkau pasar sasaran. Brand activation menjadi salah satu bagian dari promosi pemasaran yang dilakukan oleh Royal Ambarrukmo Yogyakarta melalui event konser Sound of Souls dengan melihat strategi manajemen event nya. Fokus penelitian ini pada bagaimana strategi manajemen event konser musik Sound of Souls sebagai brand activation Royal Ambarrukmo Yogyakarta. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi manajemen event “Sound of Souls” 2016 sebagai bagian dari brand activation Royal Ambarrukmo Yogyakarta dan juga faktor pendukung dan penghambat dari kegiatan brand activation. Penelitian ini, merupakan penelitian deskriptif kualitatif, dengan metode ini penulis dapat menganalisa bagaimana strategi manajemen event dalam konser Sound of Souls sebagai bagian dari brand activtion sehingga dapat tercapai tujuan yang ingin dicapai. Penelitian yang telah dilakukan, penulis mendapatkan bahwa strategi manajemen event yang dilakukan Royal Ambarrukmo Yogyakarta sesuai dengan tahapan-tahapan dalam perencanaan tahapan yang dilalui melalui proses perencanaan, implementasi, monitoring dan evaluasi. Namun, peneliti tidak mendapatkan bukti yang nyata bahwa kegiatan brand activation telah berhasil dan melekat pada publik. Kata Kunci : strategi manajemen event, brand activation
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 29 Mar 2017 07:37 |
| Last Modified: | 29 Mar 2017 07:37 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/11630 |
Actions (login required)
 |
View Item |