KARTIKA A YUDHA, RYGEN N (2013) “Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu Surat Kabar Harian Jawa Pos Radar Jogja dalam Menghadapi Kompetitor”. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
Abstrak.pdf Download (91kB) | Preview |
Abstract
Media cetak merupakan salah satu media massa yang hingga saat ini masih
terjaga eksistensinya dan dianggap masih memiliki masa depan cerah karena mampu
membangun kedekatan dengan pembaca. Bahkan fenomena dalam kurun waktu
beberapa tahun ini, pertumbuhan media cetak khususnya di Yogyakarta mengalami
peningkatan yang pesat. Hal ini membuat persaingan media cetak semakin ketat.
Maka dari itu penelitian ini fokus pada strategi komunikasi pemasaran terpadu Surat
Kabar Harian Jawa Pos Radar Jogja dalam menghadapi kompetitor. Tujuannya
mendeskripsikan dan menganalisis strategi komunikasi pemasaran terpadu Surat
Kabar Harian Jawa Pos Radar Jogja dalam menghadapi kompetitor. Teori yang
digunakan adalah teori niche dengan menitikberatkan pada types of audience (jenis
khalayak sasarannya). Penulis menggunakan metode penelitian deskriptif kualitatif
yang mendeskripsikan aktivitas komunikasi pemasaran terpadu Jawa Pos Radar
Jogja. Sumber data diperoleh dari sumber data primer dan sekunder. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pada tahap perencanaan dilakukan dengan mengenali
audiens sasaran, menentukan tujuan komunikasi, merancang pesan, dan memilih
media. Selanjutnya pada tahap pelaksanaan melakukan program penjualan
nonkonvensional, event, program eceran, program langganan, dan program Jogja
Society. Pelaksanaan program tersebut didukung dengan alat-alat bauran promosi
yang meliputi periklanan (iklan media lini atas dan bawah), promosi penjualan
(promo berlangganan Jawa Pos Radar Jogja dapat hadiah), aktivitas humas
(sponsorship), penjualan personal (sales marketing), dan pemasaran langsung
(telemarketing dan penawaran melalui e-mail). Langkah terakhir adalah evaluasi
mengenai efektivitas komunikasi pemasaran terpadu yang dinilai sudah baik oleh
pelanggan Jawa Pos Radar Jogja maupun dari pelaksanaan event.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 07 Nov 2016 08:27 |
| Last Modified: | 07 Nov 2016 08:27 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8493 |
Actions (login required)
 |
View Item |