SEKARMENUR, MURWENGDYAH (2013) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN RADIO JIZ FM YOGYAKARTA DALAM MERAIH PENGIKLAN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
a.pdf Download (21kB) | Preview |
Abstract
Radio siaran seperti halnya media lainya, hidup dan berkembang dari aktifitas periklanan. Pengiklan
yang semakin selektif dalam menentukan media mana yang akan digunakan dan perebutan kue iklan
yang kecil, membuat persaingan ketat antar radio tidak dapat dihindarkan. Radio Jiz FM sebagai
radio yang baru 2 tahun berdiri untuk bisa mempertahankan eksistensinya dan dapat bersaing
dengan radio lain yang telah mengudara terlebih dahulu, maka dibutuhkan strategi komunikasi
pemasaran yang baik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi
pemasaran Radio Jiz FM Yogyakarta dalam meraih pengiklan. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang menghasilkan data berupa kata-kata tertulis
ataupun lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati. Pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara langsung, observasi dan pemanfaatan dokumen. Dari hasil penelitian diperoleh bahwa
dalam usaha meraih pengiklan, Radio Jiz FM membuat perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi
strategi komunikasi pemasaran. Dalam pelaksanaan komunikasi pemasaran dengan menggunakan
promotion mix yaitu periklanan menggunakan media cetak dan media luar ruangan, promosi
penjualan dengan memberikan diskon dan bonus berupa direct activity dan trial, personal selling
dengan melakukan presentasi penjualan dan pertemuan penjualan, public relations dengan menjadi
sponsor event, melakukan on ground dan penggunaan maskot serta direct marketing dengan
menggunakan telemarketing dan sosial media. Strategi komunikasi pemasaran Radio Jiz FM untuk
meraih pengiklan telah dilakukan dengan baik hal ini terbukti dengan kenaikan pendapatan iklan dan
kenaikan cume (pendengar).
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 07 Nov 2016 04:42 |
| Last Modified: | 07 Nov 2016 04:42 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8455 |
Actions (login required)
 |
View Item |