YUDO, SIGIT YULISTIONO (2014) Pengaruh Elemen-Elemen Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Susu “Indomilk” Pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional “Veteran”Yogyakarta. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
ABSTRAKSI.pdf Download (38kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Susu adalah minuman kesehatan bagi tubuh, sehingga susu sangat
penting bagi manusia dan setiap orang pasti pernah mengkonsumsinya.
Banyak produsen yang akhirnya memproduksi Susu Cair Dalam Kemasan
yang akhirnya menimbulkan persaingan antar produsen – produsen tersebut.
Persaingan membuat produsen untuk terus memaksimalkan produknnya agar
konsumen tertarik dengan produknya. Salah satu yang dilakukan produsen
adalah melalui Merek. Merek dengan ekuitas merek yang tinggi adalah aset
yang amat berharga. Ekuitasmerek yang tinggi memberikan perusahaan begitu
banyak keunggulan bersaing. Elemen ekuitas merek yang di teliti di penelitian
ini adalah kesadaaran merek asosiasi merek persepsi kualitas dan loyalitas
merek.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh Kesadaran merek, Asosiasi merek, Persepsi Kualitas dan Loyalitas
merek susu cair dalam kemasan “Indomilk” terhadap keputusan pembelian
konsumen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah Mahasiswa
Universitas Pembangunan Nasional “ Veteran” Yogyakarta. Sampel yang
digunakan adalah mahasiswa yang pernah mengkonsumsi atau membeli Susu
cair dalam kemasan “Indomilk” sebanyak 150 mahasiswa. Metode yang
digunakan yaitu non probability sampling. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa
Kesadaran merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap
Keputusan Pemebelian konsumen. Asosiasi merek mempunyai pengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Peresepsi
Kualitas mempunyai pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap
Keputusan Pembelian konsumen. Loyalitas mempunyai pengaruh positif
signifikan terhadap keputusan Pembelian Konsumen.
Kata Kunci : Kesadaran merek, Asosiasi Merek, Persepsi kualitas,
Loyalitas, Keputusan Pembalian
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Ratna Sufiatin |
| Date Deposited: | 24 Aug 2016 03:35 |
| Last Modified: | 24 Aug 2016 03:35 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/5631 |
Actions (login required)
 |
View Item |