PENGARUH PRODUK HIJAU, PEMASARAN HIJAU, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BOTOL MINUM LOCKNLOCK PADA GENERASI Z (SURVEY DI YOGYAKARTA)

Sesanty, Diah (2026) PENGARUH PRODUK HIJAU, PEMASARAN HIJAU, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BOTOL MINUM LOCKNLOCK PADA GENERASI Z (SURVEY DI YOGYAKARTA). Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141220296_Cover - 12 Diah Sesanty 296.pdf Download (112kB)
	Text 141220296_Abstrak - 12 Diah Sesanty 296.pdf Download (167kB)
	Text 141220296_Halaman Pengesahan - 12 Diah Sesanty 296.pdf Download (831kB)
	Text 141220296_Daftar Isi - 12 Diah Sesanty 296.pdf Download (195kB)
	Text 141220296_Daftar Pustaka - 12 Diah Sesanty 296.pdf Download (225kB)
	Text 141220296_Fulltext - 12 Diah Sesanty 296.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Meningkatnya kesadaran lingkungan pada Generasi Z mendorong perubahan pola
konsumsi menuju penggunaan produk ramah lingkungan, salah satunya melalui
pemanfaatan botol minum reusable sebagai alternatif pengganti botol plastik sekali
pakai. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Produk Hijau,
Pemasaran Hijau, dan Citra Merek terhadap keputusan pembelian botol minum
LocknLock pada Generasi Z di Yogyakarta. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 152
responden Generasi Z di Yogyakarta yang menggunakan atau pernah membeli botol
minum reusable. Analisis data dilakukan menggunakan metode regresi linear
berganda.Hasil penelitian menunjukkan bahwa Produk Hijau berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian botol minum LocknLock.
Karakteristik produk seperti penggunaan bahan yang ramah lingkungan, daya
tahan, desain, dan keamanan menjadi faktor yang mendorong minat beli Generasi
Z. Sebaliknya, Pemasaran Hijau tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian, yang mengindikasikan bahwa pesan keberlanjutan belum menjadi
pertimbangan utama dan cenderung kalah penting dibandingkan kualitas produk.
Sementara itu, Citra Merek berpengaruh positif dan paling dominan, yang tercermin
dari reputasi, tingkat kepercayaan, serta asosiasi positif terhadap merek LocknLock.
Secara simultan, Produk Hijau, Pemasaran Hijau, dan Citra Merek bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menunjukkan bahwa
kualitas produk, komunikasi keberlanjutan, dan kekuatan merek bekerja secara
sinergis dalam memengaruhi keputusan pembelian botol minum reusable pada
Generasi Z.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	produk hijau, pemasaran hijau, citra merek, keputusan pembelian, botol minum LocknLock
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	15 Oct 2026 02:12
Last Modified:	15 Oct 2026 02:24
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49897

Actions (login required)

View Item