Strategi Komunikasi Pemasaran Pasar Happy Zone Pangkalan Bun Dalam Menghadapi Maraknya Online Shop

Laksono, Agung Sapto (2026) Strategi Komunikasi Pemasaran Pasar Happy Zone Pangkalan Bun Dalam Menghadapi Maraknya Online Shop. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 154200110_Cover - Agung Sapto Laksono.pdf Download (164kB)
	Text 154200110_ABSTRAK - Agung Sapto Laksono.pdf Download (72kB)
	Text 154200110_Halaman Pengesahan - Agung Sapto Laksono.pdf Download (416kB)
	Text 154200110_DAFTAR ISI.. - Agung Sapto Laksono.pdf Download (79kB)
	Text 154200110_DAFTAR PUSTAKA - Agung Sapto Laksono.pdf Download (119kB)
	Text 154200110_Fulltext - Agung Sapto Laksono.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran Pasar Happy Zone Pangkalan Bun dalam menghadapi persaingan maraknya online shop. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan fenomenologi, serta pengumpulan data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Analisis didasarkan pada Teori Goals, Plans, and Action serta konsep Segmentasi, Penentuan Sasaran, dan Pemosisian (STP). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Disperindagkop dan UKM Kobar telah melakukan sosialisasi dan arahan, namun pelaksanaannya belum optimal karena pola komunikasi satu arah, minim pendampingan, serta fasilitas pasar yang belum lengkap. Sebagian pedagang mulai memanfaatkan media sosial, namun sebagian besar masih mengandalkan cara konvensional. Keunggulan pasar terletak pada transaksi langsung, sistem tawar-menawar, harga terjangkau, dan lokasi strategis, namun belum memiliki ciri khas serta strategi pemasaran kolektif. Kesimpulannya, strategi yang diterapkan perlu ditingkatkan agar lebih efektif dan mampu bersaing dengan toko daring.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Strategi komunikasi pemasaran, Pasar Happy Zone, online shop, Teori GPA, STP
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	14 Oct 2026 07:45
Last Modified:	14 Oct 2026 07:45
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49881

Actions (login required)

View Item