Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada TikTok Shop

Arista, Nina (2026) Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote Pada TikTok Shop. Skripsi thesis, UPN Veteran Yogyakarta.

	Text 141200266_Cover - Nina Arista.pdf Download (141kB)
	Text 141200266_Abstrak - Nina Arista.pdf Download (183kB)
	Text 141200266_Halaman Pengesahan - Nina Arista.pdf Download (1MB)
	Text 141200266_Daftar Isi - Nina Arista.pdf Download (238kB)
	Text 141200266_Daftar Pustaka - Nina Arista.pdf Download (182kB)
	Text 141200266_Fulltext - Nina Arista.pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian Produk The Originote pada TikTok Shop (Survei pada konsumen di Daerah Istimewa Yogyakarta). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei dimana data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden pada konsumen The Originote di DIY. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa 1) Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth, Kualitas Produk, dan Online Customer Review secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) Social Media Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Electronic Word Of Mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 4) Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, 5) Online Customer Review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dengan memperkuat pemahaman mengenai konsep perilaku konsumen dan strategi pemasaran digital dalam pengambilan keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh elemen pemasaran digital melalui platform media sosial.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Social Media Marketing; Electronic Word of Mouth; Kualitas Produk; Online Customer Review; Keputusan Pembelian.
Subjek:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Fakultas Ekonomi dan Bisnis > (S1) Manajemen
Depositing User:	UPA Perpustakaan
Date Deposited:	09 Oct 2026 07:20
Last Modified:	09 Oct 2026 07:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49682

Actions (login required)

View Item