Prasetya, Gigih Fajar (2021) RESEPSI VIEWERS TERHADAP PESAN TOKOPEDIA VERSI BOYBAND KOREA SELATAN BANGTAN BOYS (BTS). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.
![[thumbnail of 4.pdf]](http://eprints.upnyk.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
4.pdf Restricted to Repository staff only Download (924kB) |
![[thumbnail of Screenshot 2026-09-23 153704.png]](http://eprints.upnyk.ac.id/49389/2/Screenshot%202026-09-23%20153704.png)  Preview |
Image
Screenshot 2026-09-23 153704.png Download (131kB) | Preview |
Abstract
Tokopedia memutuskan BTS untuk menjadi brand ambassador perusahaan,
BTS merupakan boyband asal Korea Selatan yang memiliki kebudayaan berbeda
dengan bangsa Indonesia. Pemberitaan CNN Indonesia menyebutkan iklan tersebut
mengandung unsur kampanye LGBT. Isu LGBT menarik di masyarakat secara
khusus dalam dunia entertainment untuk mempromosikan sebuah produk di salah
satu e-commerce asal Indonesia. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pesan
dan resepsi viewers iklan Tokopedia versi BTS di media e-commerce. Teori yang
digunakan adalah teori resepsi dan konsep new media. Metode penelitian kualitatif,
teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan dokumentasi. Hasil
penelitian pemaknaan pesan iklan tokopedia versi Boyband Korea Selatan Bangtan
Boys (BTS) beragam sesuai dengan iklan yang disampaikan dalam pesan tokopedia
versi BTS, secara mayoritas pemaknaan iklan tokopedia versi BTS pada posisi
dominan. Terdapat dua faktor yang mempengaruhi iklan tokopedia versi BTS dalam
melakukan pemaknaan yaitu keadaan dalam diri informan dan juga pengalaman.
Media tidak sepenuhnya bisa mempengaruhi audiens, hal tersebut terbukti dengan
hasil pada penelitian ini bahwa informan memiliki pemaknaan yang tidak hanya satu
pemaknaan atau tidak hanya dominan, tidak hanya negosiasi dan tidak hanya
oposisional. Namun sebagian besar informan menghasilkan pandangan-pandangan
lain yang didasarkan pada faktor-faktor pendukung dari diri informan.
Kata kunci : Resepsi, Iklan Tokopedia, Viewers, BTS
| Item Type: | Tugas Akhir (Skripsi) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Resepsi, Iklan Tokopedia, Viewers, BTS |
| Subjek: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) |
| Divisions: | Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 23 Sep 2026 08:40 |
| Last Modified: | 23 Sep 2026 08:40 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49389 |
Actions (login required)
 |
View Item |