PENGARUH VIRTUAL EVENT MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE IM3 OREDOO (Studi Pada Penonton “Collabonation Trilogy Concert” #Temukan2021mu)

Redita, Yeni Ana (2022) PENGARUH VIRTUAL EVENT MARKETING TERHADAP BRAND IMAGE IM3 OREDOO (Studi Pada Penonton “Collabonation Trilogy Concert” #Temukan2021mu). Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Yogyakarta.

	Text 1_Skripsi Final_153170146_Yeni Ana Redita.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text 2_ABSTRAK.pdf Download (133kB)
	Text 4_LEMBAR PENGESAHAN.pdf Download (201kB)
	Text 5_DAFTAR ISI.pdf Download (95kB)
	Text 6_DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (101kB)

Abstract

Meningkatnya persaingan bisnis di dunia perdagangan menyebabkan
perusahaan berlomba-lomba menyusun strategi untuk memenangankan pasar.
Virtual event merupakan strategi promosi yang dimanfaatkan oleh perusahaan di
era new normal saat ini untuk terus terhubung dan berkomunikasi dengan
konsumen serta merek (brand). Salah satu layanan seluler yang melakukan
kegiatan virtual event marketing adalah IM3 Ooredoo. Melalui kegiatan ini IM3
Ooredoo berusaha menyebarkan kampanye yang bertajuk #Temukan2021mu guna
membentuk brand image yang positif di mata konsumen dan calon konsumen.
Pemilihan kegiatan ini nantinya akan menentukan diterima atau tidaknya pesan
persuasif yang dibangun oleh perusahaan dalam membentuk citra merek dibenak
konsumen. Sehingga penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan
hubungan antara virtual event marketing terhadap brand image IM3 Ooredoo
pada penonton “Collabonation Trilogy Concert” #Temukan2021mu. Teori yang
digunakan dalam penelitian ini adalah teori Kemungkinan Elaborasi (Elaboration
Likehood). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survei. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 100 responden yang
menonton “Collabonation Trilogy Concert” #Temukan2021mu dan berdomisili
di Yogyakarta. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan
menggunakan purposive sampling. Berdasarkan uji statistik menunjukkan bahwa
terdapat pengaruh dan hubungan antara virtual event marketing yang signifikan
terhadap brand image IM3 Ooredoo. Hal ini diperoleh dari nilai R
sebesar 0.421
atau 42,1%. Kekuatan hubungan antara variabel X dan variabel Y adalah 0,649
atau 64,9% dari hasil perhitungan product moment yang termasuk ke dalam
kategori korelasi kuat. Selain itu, diperoleh hasil uji t yang menunjukkan angka
signifikansi sebesar 0.00, di mana angka tersebut 0,00<0,05, sehingga dapat
dinyatakan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwa terdapat pengaruh
virtual event marketing terhadap brand image IM3 Ooredoo pada penonton
“Collabonation Trilogy Concert” #Temukan2021mu secara signifikan. Strength
of brand association merupakan sub variabel brand image yang sangat
terpengaruh dengan adanya virtual event marketing.

Kata Kunci: Event Marketing, Virtual, Brand Image, Youtube, IM3 Ooredoo
2

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Event Marketing, Virtual, Brand Image, Youtube, IM3 Ooredoo 2
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Eny Suparny
Date Deposited:	15 Sep 2026 08:04
Last Modified:	15 Sep 2026 08:04
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49343

Actions (login required)

View Item