PENGARUH ISI PESAN DAN VISUAL KONTEN INSTAGRAM @SAKAPUAN DALAM KAMPANYE DIGITAL KESETARAAN GENDER DI BALI TERHADAP CONSUMER ENGAGEMENT FOLLOWERS PEREMPUAN

Kunti Mahima Naraiswari, . (2026) PENGARUH ISI PESAN DAN VISUAL KONTEN INSTAGRAM @SAKAPUAN DALAM KAMPANYE DIGITAL KESETARAAN GENDER DI BALI TERHADAP CONSUMER ENGAGEMENT FOLLOWERS PEREMPUAN. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text cover_153220124.pdf Download (294kB)
	Text abstrak_153220124.pdf Download (439kB)
	Text halaman pengesahan_153220124.pdf Download (748kB)
	Text daftar isi_153220124.pdf Download (656kB)
	Text daftar pustaka_153220124.pdf Download (520kB)
	Text fulltext_153220124.pdf Restricted to Repository staff only Download (7MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh isi pesan (X1) dan visual konten (X2) pada akun Instagram @sakapuan dalam kampanye digital kesetaraan gender di Bali terhadap consumer engagement followers perempuan (Y) dengan tingkat pendidikan sebagai variabel moderator (Z). Penelitian ini menggunakan teori Elaboration Likelihood Model dalam merepresentasikan isi pesan sebagai jalur sentral dan visual konten sebagai jalur periferal. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research melalui penyebaran kuesioner kepada followers perempuan akun Instagram @sakapuan sebanyak 386 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi product momen, regresi linier berganda dan moderated regression analysis (MRA) dengan menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa isi pesan dan visual konten secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer engagement followers perempuan dengan F hitung sebesar 45,605 (> 3,02) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 (<0,05). Secara parsial, isi pesan mempengaruhi consumer engagement dengan nilai t hitung sebesar 6,597 dan visual konten mempengaruhi consumer engagement dengan nilai t hitung sebesar 6,250 dengan signifikansi masing-masing 0,000 (<0,05).Tingkat pendidikan terbukti memoderasi dan memperkuat pengaruh isi pesan dan visual konten terhadap consumer engagement, yang ditunjukkan dengan peningkatan koefisien determinasi menjadi 41,1%. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, seluruh hipotesis alternatif (Ha) dalam penelitian ini dinyatakan diterima. Temuan pada penelitian ini yaitu rute sentral dan rute periferal tidak bekerja secara terpisah melainkan berjalan bersama dan saling mempengaruhi, serta engagement dalam media sosial bersifat multidimensional yaitu dimensi cognitive, emotional, dan behavior. Satu audiens dapat berada pada lebih dari satu dimensi engagement.

Kata kunci: isi pesan, visual konten, consumer engagement, kampanye digital, kesetaraan gender.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	Kunti Mahima Naraiswari (Penulis-153220124) ; Retno Hendariningrum (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	isi pesan, visual konten, consumer engagement, kampanye digital, kesetaraan gender
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HM Sociology H Social Sciences > HQ The family. Marriage. Woman
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	02 Jun 2026 04:44
Last Modified:	02 Jun 2026 04:44
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/49053

Actions (login required)

View Item