PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, LIVE SHOPPING, DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA TIKTOK SHOP

Novita Erfianti Sembiring, . (2026) PENGARUH FEAR OF MISSING OUT, LIVE SHOPPING, DAN FLASH SALE TERHADAP IMPULSE BUYING PADA TIKTOK SHOP. Skripsi thesis, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta.

	Text COVER_152220008.pdf Download (255kB)
	Text ABSTRAK_152220008.pdf Download (283kB)
	Text HALAMAN PENGESAHAN_152220008.pdf Download (394kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA_152220008.pdf Download (263kB)
	Text COVER_152220008.pdf Download (255kB)
	Text SKRIPSI FULLTEXT_152220008.pdf Download (3MB)

Abstract

Novita Erfianti Sembiring, Nomor Induk Mahasiswa 152220008, Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Yogyakarta. Judul Penelitian “Pengaruh Fear Of Missing Out, Live Shopping dan Flash Sale Terhadap Impulse Buying Pada TikTok Shop”. Dosen Pembimbing Ibu Nurul Retno Hapsari.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh signifikan fear of missing out (X1), live shopping (X2), dan flash sale (X3) dan variabel Impulse Buying (Y) pada TikTok Shop baik secara parsial maupun simultan. Tipe penelitian ini adalah Explanatory Research yaitu penelitian yang menjelaskan kedudukan variabel fear of missing out (X1), live shopping (X2), dan flash sale (X3) dan variabel Impulse Buying (Y) pada TikTok Shop. Besarnya sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik penentuan besaran sampel menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengambilan sampel menggunakan Purposive Sampling. Analisis dalam penelitian ini adalah analisis statistik deskriptif dan statistik inferensial. Alat analisis yang digunakan dalam pengolahan data adalah SPSS versi 29.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel fear of missing out (X1), live shopping (X2), dan flash sale (X3) berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap Impulse Buying (Y) pada TikTok Shop. Berdasarkan hasil tersebut, TikTok disarankan memperkuat fitur social proof dengan menampilkan produk banyak dibeli dan label produk terlaris, meningkatkan kualitas interaksi host dengan konsumen selama live, serta mengembangkan flash sale yang lebih interaktif melalui urgensi dan notifikasi promo. Strategi tersebut diharapkan mampu meningkatkan keterlibatan, kepercayaan, dan kecenderungan impulse buying konsumen pada TikTok Shop.

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Uncontrolled Keywords:	Fear Of Missing Out, Live Shopping, Flash Sale, Impulse Buying
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Administrasi Bisnis
Depositing User:	Indah Lestari
Date Deposited:	26 May 2026 06:20
Last Modified:	26 May 2026 06:20
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48918

Actions (login required)

View Item