PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @WARUNKWOWKWBPNG TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KONSUMEN WARUNK WOW KWB PONOROGO

Cita Salsabila, . (2026) PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @WARUNKWOWKWBPNG TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KONSUMEN WARUNK WOW KWB PONOROGO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL VETERAN YOGYAKARTA.

	Text Cover_154220026.pdf Download (368kB)
	Text Abstrak_154220026.pdf Download (587kB)
	Text Halaman Pengesahan_154220026.pdf Download (199kB)
	Text Daftar_Isi_154220026.pdf Download (630kB)
	Text Daftar Pustaka_154220026.pdf Download (489kB)
	Text Fulltext_154220026.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh terpaan konten Instagram @warunkwowkwb_png terhadap minat berkunjung konsumen Warunk WOW KWB Ponorogo. Penelitian ini dilandasi oleh teori Uses and Gratifications yang memandang audiens sebagai pihak aktif dalam menggunakan media untuk memenuhi kebutuhan tertentu, seperti hiburan, informasi, dan pengalaman sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatif. Metode yang digunakan adalah survei dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 101 responden menggunakan teknik purposive sampling. Variabel dalam penelitian ini terdiri dari terpaan konten Instagram sebagai variabel independen yang diukur melalui indikator frekuensi, intensitas, dan durasi, serta minat berkunjung sebagai variabel dependen yang diukur melalui indikator ketertarikan, keinginan, dan rencana berkunjung. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terpaan konten Instagram @warunkwowkwb_png berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung konsumen, dengan nilai signifikansi sebesar 0,003 (< 0,05), sehingga hipotesis penelitian diterima. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi frekuensi, intensitas, dan durasi audiens dalam mengakses konten Instagram, maka semakin tinggi pula minat berkunjung konsumen. Temuan ini sejalan dengan teori Uses and Gratifications, di mana audiens secara aktif mengonsumsi konten media sosial untuk memperoleh kepuasan berupa hiburan, informasi, dan pengalaman sosial yang dapat mendorong ketertarikan untuk berkunjung. Namun, nilai koefisien determinasi sebesar 8,8% menunjukkan bahwa pengaruh terpaan konten Instagram tergolong rendah, sehingga terdapat faktor-faktor lain di luar penelitian yang turut memengaruhi minat berkunjung konsumen.
Kata kunci: terpaan konten, Instagram, minat berkunjung, media sosial, Uses and Gratifications

Item Type:	Tugas Akhir (Skripsi)
Additional Information:	CITA SALSABILA (Penulis-154220026): VIRGINIA AYU SAGITA (Pembimbing)
Uncontrolled Keywords:	terpaan konten, Instagram, minat berkunjung, media sosial, Uses and Gratifications
Subjek:	Z Bibliography. Library Science. Information Resources > Z004 Books. Writing. Paleography
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Hubungan Masyarakat
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	25 May 2026 10:15
Last Modified:	25 May 2026 10:15
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48870

Actions (login required)

View Item