Hubungan Trash Talking dalam Channel YouTube Milyhya dengan Penurunan Etika Komunikasi Subscriber di Media Sosial

Ananda, Fitriana Hubungan Trash Talking dalam Channel YouTube Milyhya dengan Penurunan Etika Komunikasi Subscriber di Media Sosial. Skripsi Ilmu Komunikasi Universitas Pembangunan Nasional Veteran Yogyakarta. (Unpublished)

	Text Cover_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (255kB)
	Text Abstrak_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (113kB)
	Text Lembar Pengesahan_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (294kB)
	Text Daftar Isi_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (188kB)
	Text Daftar Pustaka_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (227kB)
	Text Skripsi Fulltext_153200002_Ananda Fitriana Putri Ramadhani.pdf Download (3MB)

Abstract

ABSTRAK
Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Social Learning Theory dari Albert Bandura yang menekankan bahwa perilaku individu dapat terbentuk melalui proses pengamatan dan pembelajaran dari model yang diamati. Media sosial, khususnya YouTube, menjadi salah satu platform utama penyedia konten hiburan digital, termasuk konten game online. Dalam konten game online, praktik trash talking kerap digunakan oleh kreator sebagai bentuk ekspresi emosional dan hiburan. Namun, praktik tersebut berpotensi memiliki hubungan dengan etika komunikasi penontonnya, terutama subscriber, dalam berinteraksi di media sosial. Channel YouTube Milyhya merupakan salah satu kanal gaming yang secara konsisten menampilkan unsur trash talking dalam kontennya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara trash talking pada channel YouTube Milyhya dengan penurunan etika komunikasi subscriber di media sosial, yang didasarkan pada konsep modeling milik Albert Bandura. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan subscriber channel YouTube Milyhya, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan uji korelasi Spearman Rank, karena data penelitian tidak memenuhi asumsi parametrik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara trash talking pada channel YouTube Milyhya dengan penurunan komunikasi subscriber di media sosial, dengan nilai koefisien korelasi rs = -0,23 dan nilai signifikansi p = 0,021 (p < 0,05). Hubungan tersebut bersifat negatif dengan tingkat kekuatan yang lemah, artinya bahwa semakin tinggi intensitas trash talking yang diterima subscriber, maka kecenderungan penurunan etika komunikasi di media sosial cenderung menurun. Melalui penelitian ini diharapkan dapat menambah pemahaman terkait trash talking dalam konten pada channel YouTube Milyhya dan hubungannya dengan penurunan etika komunikasi subscriber bagi peneliti.
Keywords: trash talking, YouTube, Etika Komunikasi, Milyhya, teori Belajar Sosial.

Item Type:	Article
Subjek:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik > (S1) Ilmu Komunikasi
Depositing User:	Bayu Pambudi
Date Deposited:	25 May 2026 06:39
Last Modified:	25 May 2026 06:39
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/48851

Actions (login required)

View Item