STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PT ASELI DAGADU DJOKDJA DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE

Supriyanto, Harry (2020) STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU PT ASELI DAGADU DJOKDJA DALAM MENINGKATKAN BRAND IMAGE. Other thesis, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Yogyakarta.

Preview	Text ABSTRAK.pdf Download (188kB) | Preview
Preview	Text COVER.pdf Download (327kB) | Preview
Preview	Text DAFTAR ISI.pdf Download (409kB) | Preview
Preview	Text SCAN01 2.pdf Download (826kB) | Preview
Preview	Text daftar pustaka.pdf Download (106kB) | Preview
	Text SKRIPSI-FULL.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

PT Aseli Dagadu Djokdja (Dagadu Djokdja) merupakan industri kreatif di bidang oleh-oleh dan merchandise asal Yogyakarta yang telah berdiri selama 26 tahun lamanya. Bisnis Dagadu Djokdja memulai positioning produknya sebagai oleh-oleh dan merchandise alternatif asal Jogja dan masih tetap mempertahankan brand image yang dimilikinya hingga sekarang. Meningkatnya kunjungan wisatawan daerah baik maupun mancanegara di kota Jogja menjadi peluang bagi kompetitor serupa dalam meraih keuntungan dan menjadikan persaingan bisnis yang semakin kompetitif sehingga berdampak pada citra merek perusahaan. Tiap perusahaan tentu berupaya untuk menggunakan berbagai strategi tersendiri dalam meningkatkan brand image-nya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran terpadu pada PT Aseli Dagadu Djokja dalam meningkatkan brand image serta menganalisis faktor-faktor pendukung strategi komunikasi pemasaran tersebut. Metode penelitian ini adalah penelitian kualitatif dengan tehnik pengumpulan data observasi, wawancara, dan studi pustaka. Untuk menguji keabsahan data peneliti menggunakan triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan strategi komunikasi pemasaran Dagadu Djokdja adalah dengan mengembangkan media serta saluran dari unsur komunikasi pemasaran untuk memperkuat awareness konsumen, mengasosiasikan diri dengan kota Jogja, dan meningkatkan keunikan asosisasi merek. Strategi tersebut diimplementasikan melalui promotion mix yang dicapai oleh tiga tahapan yaitu perencanaan, tahap pelaksanaan, dan tahap evaluasi. Faktor yang mendukung strategi komunikasi pemasaran terdiri dari momentum dan fasilitas gerai. Melalui strategi komunikasi pemasaran terpadu, Dagadu telah melakukan aktivitas pemasaran yang mengacu pada faktor-faktor dalam pembentukan dari sebuah brand image.
Kata kunci : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Dagadu Djokdja, Brand Image

Item Type:	Thesis (Other)
Uncontrolled Keywords:	Komunikasi Pemasaran Terpadu, Dagadu Djokdja, Brand Image
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General)
Divisions:	Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences
Depositing User:	Eko Yuli
Date Deposited:	24 Aug 2020 06:43
Last Modified:	28 Feb 2023 07:31
URI:	http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/23446

Actions (login required)

View Item