Seri Kusuma, Martisa (2012) PENGARUH VISUAL IKLAN HONDA SCOOPY PADA BUS TRANS JOGJA TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI KONSUMEN. Other thesis, UPN "Veteran" Yogyakarta.
Preview |
Text
AB.pdf Download (24kB) | Preview |
Abstract
Iklan merupakan salah satu cara berpromosi yang banyak dipilih oleh
produsen. Karena iklan mempunyai tujuan yaitu membujuk orang untuk membeli
ataupun menggunakan suatu produk atau jasa dari iklan tersebut. Secara khusus,
penelitian ini berisi pengaruh visual iklan Honda Scoopy pada bus Trans Jogja
terhadap keputusan membeli. Rumusan masalah yang akan dibahas dalam
penelitian ini adalah : “Adakah pengaruh yang positif (signifikan) antara terpaan
visual iklan Honda Scoopy terhadap keputusan membeli konsumen”. Tujuan yang
hendak dicapai dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar
pengaruh visual iklan dan untuk mengetahui tingkat keputusan membeli
konsumen. Penelitian ini menggunakan teori S-O-R dan Model AIDDA. Jenis
penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan sampel sebanyak 89 responden.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis korelasi product moment dan
analisis regresi sederhana. Pengujian validitasnya menggunakan uji-t dan uji
determinasi. Hasil penelitian menyatakan hipotesis diterima. Hasil korelasi
menunjukan, nilai koefisien korelasi yang diperoleh adalah sebesar 0,644.
Berdasarkan hasil analisis regresi linier sederhana dapat diketahui bahwa variabel
visual iklan Honda Scoopy berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan
membeli. Besarnya pengaruh ini adalah 0,415 atau 41,5% dan sisanya 58,5%
dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini,
misalnya kualitas produk, iklan di media lain, dan harga produk
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Eny Suparny |
| Date Deposited: | 23 Dec 2016 03:04 |
| Last Modified: | 23 Dec 2016 03:04 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/10201 |
Actions (login required)
 |
View Item |