Fajar Sari, Devi (2013) Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran CV Abank Irenk di Yogyakarta dalam Membentuk Kesadaran Merek. Other thesis, UPN ''VETERAN'' YOGYAKARTA.
Preview |
Text
Abstrac.pdf Download (13kB) | Preview |
Preview |
Text
ABSTRAK B.INDO.pdf Download (14kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi komunikasi
pemasaran yang digunakan CV Abank Irenk dalam membentuk kesadaran merek.
Teori yang digunakan teori difusi inovasi dan teori two step flow. Metode penelitian
yang digunakan ialah metode kualitatif deskriptif yang mengungkapkan aktifitas
komunikasi pemasaran perusahaan. Sumber data dalam penelitian ini diperoleh dari
sumber data primer dan sumber data sekunder. Teknik pengumpulan data dalam
penelitian ini dilakukan dengan observasi dan wawancara. Dalam analisis data
penelitian ini menggunakan kerangka pemikiran komunikasi pemasaran, merek,
ekuitas merek dan kesadaran merek. Hasil penelitian menjelaskan aktifitas-aktifitas
komunikasi pemasaran yang dilaksanakan CV Abank Irenk berhasil membentuk
kesadaran merek. CV Abank Irenk menjalankan komunikasi pemasaran dengan
menggunakan beberapa bauran komunikasi pemasaran yaitu personal selling, public
relations, promosi penjualan, event dan sponsorship. Dalam menjalankan aktifitas
komunikasi pemasaran CV Abank Irenk lebih banyak menggunakan strategi personal
selling yang memanfaatkan keberadaan konsumen pengendali dimana konsumen
pengendali ini akan mengomunikasikan pesan pemasaran perusahaan kepada
konsumen-konsumen lain. Hal ini akan menciptakan buzz di kalangan konsumen
sehingga buzz yang terjadi secara terus menerus dapat membentuk kesadaran merek
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | T Technology > T Technology (General) > T201 Patents. Trademarks |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Social Sciences |
| Depositing User: | Erny Azyanti |
| Date Deposited: | 17 Nov 2016 04:17 |
| Last Modified: | 17 Nov 2016 04:17 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/8931 |
Actions (login required)
 |
View Item |