BUDI PRASETYO, SAFIK (2013) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Association, Brand Personality, Dan Product Characteristics Dalam Menciptakan Intensi Pembelian ( Studi Pada Iklan Sepeda Motor Yamaha Mio J Versi Girlband JKT48 Di Condong Catur, Sleman, Yogyakarta ). Other thesis, UPN "VETERAN" YOGYAKARTA.
Preview |
Text
ABSTRAKSI.pdf Download (163kB) | Preview |
Abstract
ABSTRAKSI
Tujuan dari penelitian ini adalah: (1) Menganalisis pengaruh
celebrity endorser, brand
association, brand personality,
dan
product characteristics
secara bersama
-
sama terhadap
intensi
pembelian konsumen; (2) Menganalisis
pengaruh
celebrity endorser, brand
association, brand personality,
dan
product characteristics
secara parsial terhadap
intensi
pembelian konsumen.
Penelitian dilakukan
pada pemirsa
bertempat tinggal di
daerah Condong Catur,
Sleman,
D.I Yogyakarta
, pernah melihat iklan Yamaha Mio J sebanyak tiga kali, dan pernah
melihat iklan Yamaha Mio J selama kurun waktu tiga bulan terakhir
. Data yang digunakan
dalam penelitian ini adalah data primer. Metode pengolahan dan analisis data menggunakan
analisis d
eskriptif dan analisis kuantitatif.
Hasil analisis regresi linier berganda diketahui bahwa pengaruh
celebrity endorser,
brand association, brand personality,
dan
product characteristics
secara bersama
-
sama
terhadap
intensi
pembelian
diperoleh
hitung
F
sebesar
11
,
492
pada tingkat signifikansi 0,05
dengan derajat kebebasan (df) 4 ; 94
maka diperoleh
F
tabel
sebesar 2,47
yang berarti
signifikan. Secara parsial, variabel
celebrity endorser
mempunyai
hitung
t
sebesar
2
,
227
dengan
tingkat signifikan (α) = 0,05 maka
t
tabel
= 1,66
yang berarti
berpengaruh
signifikan. Variabel
brand association
mempunyai
hitung
t
sebesar
3
,
071
dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka
t
tabel
= 1,66
yang berarti
berpengaruh
signifikan. Variabel
brand personality
mempunyai
hitung
t
sebesar
0,777
dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka
t
tabel
= 1,66
yang berarti
tidak
berpengaruh
signifikan. Variabel
product characteristics
mempunyai
hitung
t
sebesar
2
,
885
dengan tingkat signifikan (α) = 0,05 maka
t
tabel
= 1,66
yang berarti
berpengaruh
signifikan.
Kata
kunci:
celebrity endorser, brand association, brand personality, product
characteristics,
intensi
pembelian.
| Item Type: | Thesis (Other) |
|---|---|
| Subjek: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor |
| Divisions: | x. Faculty of Law, Arts and Social Sciences > School of Management |
| Depositing User: | Muji Isambina |
| Date Deposited: | 18 Oct 2016 04:50 |
| Last Modified: | 18 Oct 2016 04:50 |
| URI: | http://eprints.upnyk.ac.id/id/eprint/7776 |
Actions (login required)
 |
View Item |